腾讯下架了一款 7 年的产品

今年的互联网，不是很太平。

或者说，互联网的世界里就从没有过太平。

腾讯将在 8 月 15 号关闭「看点」App 服务器并下架产品停止运营，而上个月的 18 号已经对「看点快报」停止了运营。

看点快报前身是天天快报，2015 年上线至今已经有 7 年时间，高峰时累积了 2.8 亿的月活用户。

作为一款陪伴了一部分人成长起来的资讯类产品，也算是他们的爷青结了。

天天快报当初是作为腾讯阻击今日头条的产品而出现的，如果单从数据看，这款产品是成功的。

但是，数据不意味着结果。

可能有人会好奇，一款看着还不错的产品为什么要下架？

在我看来，其中一个原因一定是降本增效，或者说关停并转。

按照如今这个环境，集中优势火力打有胜算的仗已经是很多公司的优先策略，无序扩张的时代已经结束，产品也开始收敛。

产品虽然下架了，但产品沉淀下来的资产依然会继续发挥作用。比如，内容生产、算法技术、人才团队。

很多时候，有些仗虽然没赢，但过程中积累的经验和练兵的作用同样会创造未来价值。

从 QQ 邮箱团队衍生出来的微信团队，从阿里来往 App 团队衍生出来的钉钉团队，这些都是很好的例子。

在腾讯内部，做资讯信息流的产品其实不止一款，比如腾讯新闻和微信看一看都在做，而且都做出了自己的特点。

那么，天天快报是做错了什么吗？

在我看来，打败天天快报的并不是今日头条，也不是腾讯新闻，更不是微信看一看，而是产品形态的迭代。

就像十年前开始，门户资讯网站走到了尽头，开始逐渐被以算法推荐为主的信息流产品取代，所以今日头条成了。

到如今，今日头条也是一款有 10 年历史的产品了。要知道，一款产品的生命周期能来到 10 年，已经跨过了成熟期开始步入衰落期。

这一点，可以从头条的用户增长和活跃用户看出来，并且，如今的头条已经逐渐服务于抖音了。

曾经的今日头条已经被字节跳动取代，而字节如今最宠爱的亲儿子就是抖音。

产品形态的迭代还有一个重要特点，那就是内容视频化的趋势。

图文内容在表现形式上跟视频有很大区别，尤其是短视频的内容形态更适合承载一些碎片化和娱乐化的内容。而且，短视频场景下的商业化能力比图文更强。

因此，当以图文为主的信息流战役已经不再是主战场，那就不必恋战。更何况，腾讯已经有了视频号。

视频号是腾讯式的成功，换做任何一家公司尝试去和抖音抗衡，都无法达成这样的结果。

或许还有不少人认为视频号无法和抖音比，但有一点一定是明确的，视频号并不想成为抖音。

不知道有一个现象你们有没有发现，不管是在朋友圈、公众号还是群聊，视频号的身影逐渐多了起来。

这里说的多有几种场景，一种是机构多、一种是普通人多、一种是直播多。

越来越多的机构把视频号当做自己的展示窗口，有点官网的意思。这一点，我在之前一篇文章里有提过，视频号会成为新一代企业的官网。

然后就是普通人多，或许这是视频号跟抖音最大的区别，正如龙哥所说，视频号要做的是一个短内容分享工具。

现在只要你在朋友圈发布一条视频，系统就会自动提示你是否要同步到视频号。

别小看这一步引导，或许未来我们会看到朋友圈的动态化内容全部是以视频号的方式呈现。

最后就是直播多。

这一点相信很多人也都感受到了，演唱会、发布会、事件直播，视频号正在逐渐成为一线镜头。

结合微信天然的社交网络，这种传播能力为视频号的发展带来了极大的优势。这种优势，是抖音不具备的。

所以我判断，视频号要走的方向跟抖音是有区别的，再说，视频号把自己再做成抖音也没有任何优势，一定会走一条有差异化的路。

虽然在产品形态上看会大同小异，但这也仅限于表现层。战略层的差异，才是一款产品最核心的不同。

随着一些老产品陆续离开我们的视野，随着每次换手机时我们已经不再装回一些曾经常用的 App，这也说明一个时代正在过去。

技术升级、产品迭代、代际变化，不确定性始终在发挥作用。

这个世界，唯一不变的就是变化。

关于产品，唯一确定的也是变化。

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