C端产品运营经理
视频号的运营方法技巧有很多，为了让分享的内容更全面、系统及更具价值，我从3个阶段来分享视频号的运营方法技巧：视频号创建技巧、视频号发表视频技巧、视频号数据分析技巧。今天，先分享第一部分视频号创建技巧。
一、账号创建前
截至目前，新的视频号层出不穷、竞争愈演愈烈，如果想运营好视频号，创建账号之前做好一些准备工作很有必要。除了了解平台规则之外，还要做好账号定位、进行竞品分析、收集素材资料及规划好运营排期等。
1.做好账号定位
运营一个微信视频号，先要弄清楚三个问题：想做哪个领域？擅长做哪个领域？拥有或可以收集的资源素材有什么？结合这三个核心问题，找到账号定位的方向，有了大体定位方向，就知道从哪入手了。如下图所示：
2.进行竞品分析
知道了自己打算做哪个领域，先别着急创建视频号，我们还需要了解目前是否已经有同类型账号或类似账号？在这个领域做得比较好的有多少？这些视频号各自的特色是什么？
先针对目前已有的账号做个竞品分析，然后结合自己账号的定位、资源，塑造自己独有的特色。下面提供一些竞品分析的维度，供大家参考：
基本信息：账号名字、头像、简介等，分析其中的闪光点，思考哪些更能吸引人？
账号特色：专属个人视频号的亮点、特点，哪个点让你耳目一新、感到与众不同？
受众群体：这些号的受众群体是哪些？他们有哪些共性？和自己视频号受众的重合度？
内容定位：这些号主要分享哪些方面的内容信息？给受众提供什么样的价值？
风格调性：这些号使用什么样的素材？配着什么风格的背景音乐？走得什么系？什么风？
数据指标：粉丝量、播放量、点赞量等，通过视频号直接观察或第三方数据工具查找；
运营情况：从初次发表视频那天到竞品分析当天，这些账号运营多久了？发的视频总数是多少？发表频率是怎么样的？每天都在什么时间段发表的？
了解这些信息，可以让我们知道竞品视频号运营的好差，学习其中做的好的地方、规避其中做的不好的地方，帮助我们运营的路上少走弯路。
3.收集素材资料
做好账号定位、竞品分析，明确了要打造视频什么样的特点，接下来需要提前收集足够多的素材和资源，至少可以维持一个周期（如1个星期、1个月）的视频更新。需要收集的素材包括但不限于：视频片段、文案内容、封面图片、表情包、话题等。收集好素材后，建议做一个视频号运营排期表，时间周期按周、月及季度都行，日常更新按照排期表循序渐进的进行。如果中途遇到热点事件，想要蹭热点、蹭流量，再根据实际情况对排期表进行调整。二、账号创建时创建账号时，头像、名字及简介这3点尤为重要，不仅可以代表视频号的定位、特色，还可以起到吸引观众眼球，留下较深印象的作用。
1.头像
目前，微信视频号有个人号和企业号两种，所以头像也要根据不同的类型有所区分。企业号定位比较官方、权威，风格比较严肃认真，所以头像一般都是用的企业logo或品牌logo，用以宣传企业或品牌，加深企业/品牌印象。如，知乎的企业视频号及某电台视频号，截图如下：
如果视频号是个人号，可以结合领域方向、职业特征等，打造有特色的图标或职业形象照作为头像。这里举两个彼此为竞品，但有各自特点的例子（见下图）：
2.名字
一个好的名字需要满足3点：易记忆、易理解和易传播。如果是企业号，一般是用企业简称、品牌名称或业务关键词做为视频号的名字，这里就不多说了。相对而言，个人号起名字选择性更多，可以从职业昵称、受众群体、视频目的等方面取名字。（1）职业昵称
职业昵称就是从自己所从事的职业入手，加上一些人格化的昵称，让观众感知到视频号是个真实、有温度的人。打比方如，产品经理小仙女、快递小哥刘翔等等，看到名字就知道他们的职业，而且有种熟悉亲切感。（2）受众群体
做视频号需要考虑的重点是受众群体，这决定了我们的视频号最终的粉丝容量（最大粉丝总数量）。我们做的视频是给哪些人看的？他们有哪些共性？发什么内容可以吸引到他们的眼球？
明确了这点，然后再和起的名字想结合，更容易引起潜在粉丝的注意，如文青俱乐部、萌宠裁缝铺等。
（3）视频目的
我们发表视频目的是什么呢？如果教人们学习某项技能、知识有关，可以取名字叫：每日1句英语、每天进步一点、每天1个职场小技能等；如果给人们讲解电影综艺，可以取名叫：电影解说员、综艺剪刀手等。3.简介
名字取好后，就可以名字为中心写简介了。虽然，视频号简介字数上线为200字，但还是建议写的时候尽量简洁明了、主次分明。因为现在时间很宝贵、大家都很忙，即使我们有耐心写、观众也没有耐心看。4.性别
如果视频号定位是打造个人IP，比如美女、帅哥，性别就会成为视频号推荐机制的标签，也就显示出它的重要性了。现在连系统都知道“异性相吸”的道理，所以走这条路线的亲们，要选好视频号的性别，千万别被推到同性堆里去，因为“同性相斥”哦。
END
今天就分享到这，感谢阅读，后面我会继续分享视频号发视频技巧和视频号数据分析技巧，敬请期待~文章为原创，转载请注明出处。图片若来自网络，侵权请联系删除，谢谢。
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