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品牌升级后的爱库存,摆脱“卖假货”的诅咒吗?

江湖老刘 | 108 2022-11-25 08:48 0 0 0
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贴上微商标签化的爱库存,品牌升级后摆脱“卖假货”的诅咒吗?                  

作者 | 亦古月

编辑 | 江湖哥


爱库存顾名思义,消耗库存品,凭借着着通俗易懂的名称收获了一批对价格敏感的用户。随着互联网时代的发展,爱库存陷入发展瓶颈,用户增长放缓,为求新变化,2020年爱库存品牌升级为梦饷集团。
据了解,爱库存自购赚钱,分享赚钱的理念吸引用户,凭借着新颖的满足需求理念成为社交电商界的黑马。近年来,分享经济屡见不鲜,以此起家的爱库存逐渐“销声匿迹”。贴上微商标签化的爱库存,品牌升级后摆脱“卖假货”的诅咒吗?

涉嫌传销,假货困境

爱库存“成为微商,败也微商”,成为微商最后的“收容所”。爱库存一直陷入假货困境中,负面新闻频频传出。在升级品牌为梦饷集团后,爱库存曾被实名举报存在涉嫌传销的违法经营行为。爱库存通过老会员推荐方式招募新会员,设立层级制度,同时老用户以"拉人头"的方式,便可获得一定比例的利润。

假货困境一直是爱库存的掣肘,对于电商平台而言,卖假货无疑是切断自己的后路。江湖老刘在黑猫投诉平台上搜索“爱库存”,投诉量多达1315条,投诉多集中于爱库存“卖假货、商品质量问题、售后难”等问题上。

在江湖老刘看来,爱库存品牌升级后,对外输出的是高大上的品牌形象。从用户口碑方面来看,爱库存“死性难改”,平台产品依然存在各种问题,消费者投诉无门。爱库存闹剧甚至愈演愈烈,爱库存还有未来可言吗?

资本吹捧,大势已去

一年融资15个亿,在当年,爱库存凭借着资本的宠爱火爆整个电商圈,资本的青睐为爱库存渡上了一层金身。2018年6月,获得君联资本领投、钟鼎创投及建发集团跟投B轮5.8亿元融资,2018年10月再次完成1.1亿美元B+轮融资。此后,在2020年11月,梦饷集团获得C轮投资。

距离上一轮融资,已经过去两年,被资本青睐的爱库存已经被资本抛之脑后。爱库存因为假货事件,在市场上闹得沸沸扬扬。从爱库存盈利本身而言,目前主力仍是宝妈类人群,规模化经营难以达成,爱库存的瓶颈已现。

在江湖老刘看来。早起的爱库存是被资本催熟的,高光时刻也是由资本堆砌起来的。当爱库存的短板以及负面风波席卷而来时,资本弃其而去。随着用户增速放缓,电商平台短板已现,爱库存负面风波过剩,品牌升级也无法挽回现状。


模式存疑,危机四伏

爱库存在众多社交电商中开辟了一条属于自己的商业道路,选择的是S2b2C,也就是整合了前端供应链的大S,赋能小B,一起更好地服务用户。也就是说,爱库存采买品牌的库存,提供给分销商,再由分销商售给消费者。宝妈们承担的就是B角色,爱库存是S。

爱库存的模式,分销商起到承上启下的作用,直至今日,爱库存的官网首页仍是将“矛头”指向宝妈和白领,让她们在爱库存,开启新的职业生涯与人生舞台,找回精彩的自己。疫情前,仍属于代购经济时代,爱库存仍有一线之机。疫情后,属于代购的时代一去不回,更何况是以来代购经济的爱库存呢。

在江湖老刘看来,在疫情后的今天,爱库存的模式显然有些跟不上队,在市场上逐渐失去声音。在于老对手唯品会二选一的争斗中,尚未厮杀出结果。但就目前情况来看,唯品会SVIP活跃用户增长,利润有所回暖,爱库存危机四伏。不管品牌如何升级,立足于消费者才是品牌的根本,假货争议一直是爱库存的诟病,换汤不换药的爱库存,在社交电商路上还能交出一份满意的答卷吗?


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江湖老刘,江西新闻奖获得者,社交电商行业分析师,知名IT评论员。曾帮助多家公司挂牌上市新三板。创新图强的精神气质、文节俱高的价值观念、封闭内敛的行为模式、犀利独特的TMT观察,立志成为全面的、专业的、深入的、有独立观点的TMT行业观察者。

用专业视角解读TMT,用科技创新服务行业,是TMT观察网、百度百家、今日头条、艾瑞、搜狐IT、砍柴网、钛媒体、i黑马、亿邦动力、天极网、DoNews、雪球财经、驱动中国、界面新闻、蓝鲸TMT、一点资讯、凤凰新闻、网易新闻、5秒科技、天天快报、知乎、脉脉专栏、趣头条、IT时代周刊、博客中国、网易新闻、UC自媒体、知道日报、百科TA说、东方财富网网、领英中国、潮起、Ofweek光电信息网、联商网、简书、WIFI万能钥匙、新浪看点、第一观点等专栏作者。

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