不是每款游戏都是羊了个羊，游戏新品拉新该怎么做？
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· 2022-11-21
对很多游戏开发商来说，新品宣发的老套路，就是参考以往产品或者竞品，选一批业内常用的媒体渠道，面向“大致”的目标受众进行泛投，结果经常是转化数据寥寥无几，获客量迟迟达不到目标。
问题出在哪
新产品上架，往往缺少历史数据作为参考，从0开始容易心里没谱。
对转化效果缺少合理准确的评估，渠道很难感知到投放稳定转化的情况，曝光量不断降低，导致转化效果达不到预期。
推广阶段要投放不同媒体的海量用户群体，各个媒体的对接方式都有区别，逐个对接耗时费力。
流量作弊猖獗，不少广告费被无效流量“吃掉”，推广成本不容易控制。
通过广告获取的新用户价值参差不齐，难以评估转化效果。
该怎么解决
针对新游戏拉新获客的“冷启动”需求，解决方案的核心就是分析数据，将数据作为了解情况、帮助决策的武器，让投放“热”起来。广告主可以借助功能丰富的广告监测工具，对投放数据进行收集和分析，用数据分析投放效果，并助力业务优化提升。
工具需要具备这些能力：
与不同的媒体渠道对接，支持各类广告投放，监测数据可作为双方互认的结算依据。
灵活埋点，支持游戏内用户行为监测、用户LTV分析，完整评估游戏ROI。
强大的归因能力，进一步分析每个渠道、每个推广计划、每个推广活动组的每个创意，分别带来了多少激活、注册、付费等用户行为，更加准确而合理地评估转化效果。
及时的数据同步，将游戏侧的用户转化行为信息同步到媒体侧，使媒体可以据此进行投放优化，助力投放量级和投放ROI的提升。
多重技术防护，防止流量作弊、过滤无效流量。
具体怎么实现
通过第三方工具玩转广告投放的监测和分析并不难。以TalkingData推出的移动广告监测平台TalkingData Ad Tracking为例，只需以下简单的几步：
将TalkingData统一SDK“TD SDK”集成到游戏App中，在进行初始化设置之后，按照需求进行事件埋点上报。
在TalkingData Ad Tracking中，选择推广渠道及广告格式等相应信息，设定推广目的为“拉新”，并选择推广回调事件（即将什么事件作为转化目标），然后生成点击/曝光监测链接。
选择激活事件有效期、渠道归属有效期以及归因方式。
再设置Android及iOS平台归因样本有效期及模糊归因模型。
将TalkingData Ad Tracking生成的点击/曝光监测链接，填写至渠道投放平台的相关设置中，并进行投放。
当广告开始投放，TalkingData Ad Tracking将会收到渠道侧的曝光和点击数据，以及SDK侧上报的转化事件。依照此前所选择的归因配置及归因模型进行归因分析，评估各个渠道、各个推广活动的转化效果。同时，TalkingData Ad Tracking会根据配置，将用户转化实时同步到渠道侧，优化投放策略，提升投放效果。
（非真实数据，仅供demo演示用）
One more thing
鉴于客户与不同的媒体逐一对接往往耗时费力，TalkingData目前已经和800+主流媒体平台达成合作，无论是大型游戏开发商、运营商，还是独立游戏开发者、工作室，只需在TalkingData Ad Tracking中进行点选，就可以完成广告数据与转化数据的收集、分析与价值挖掘，多维展示各类渠道、推广计划、活动组的转化效果，让每一次推广都有迹可循。
除了渠道转化和效果分析，多模型的转化数据归因分析以及私域内深度分析也很重要。针对广告主的不同分析场景和分析需求，TalkingData效果营销产品矩阵可以提供多维度、多模型、多方案的转化效果分析，并支持私域数据的深度监测分析。TalkingData拥有强大数据能力与丰富服务经验，可以帮助广告主更全面地衡量公域转化和私域运营的效果和质量，在安全合规的前提下，用数据智能助力ROI稳步提升。
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