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一文读懂数据埋点与分析:web端以及业务维度指标汇总!

运营官张沐 | 19 2022-11-14 20:01 0 0 0
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前几天,我们总结了APP端的数据指标,今天我们继续来总结web端以及业务维度的。

坐好,准备发车~

APP端数据指标传送门:


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数据埋点与分析,这些指标应该总结全了!



1
梳理结构

web端的指标,共梳理了15项。业务维度的指标共梳理了30项


同样的,我们梳理的内容包含:指标名称、指标分类、指标说明(计算公式及指标意义)

不废话了,直接展示才艺!


2
web端
1. 指标名称:PV(page view)

指标分类:流量指标

指标说明:即页面浏览量,针对网站产品而言,通常是衡量一个网站流量的主要指标;针对客户端产品,则是衡量某个页面流量的指标。

2. 指标名称:UV(unique visitor)

指标分类:流量指标

指标说明:即页面独立访问量,又称为独立访问用户,去PV经去重后得到的数据。

3. 指标名称:访问渠道来源

指标分类:流量指标

指标说明:用户从哪个网站来的。

4. 指标名称:访问地域来源

指标分类:流量指标

指标说明:用户从哪些地区来的。

5. 指标名称:访问终端来源

指标分类:流量指标


指标说明:用户是通过手机访问的,还是通过电脑访问的,手机的话通常可以统计出机型,电脑的话通常可以统计出操作系统。

6. 指标名称:渠道CTR(Click-Through-Rate),即点击通过率

指标分类:流量质量指标


指标说明:该渠道点击本站入口的次数。

7. 指标名称:渠道CVR(Conversion Rate),即转化率

指标分类:流量质量指标


指标说明:本渠道访问本站转换为本站用户的转化率。

8. 指标名称:退出率

指标分类:量质量指标


指标说明:该页面的退出次数/该页面的PV数。

9. 指标名称:页面平均停留时长

指标分类:活跃用户指标


指标说明:用户在该页面停留时间的平均值。

10. 指标名称:人均页面数

指标分类:活跃用户指标


指标说明:用户进入客户端后到达页面的平均值。

11. 指标名称:跳出率BR(Bounce Rate)

指标分类:活跃用户指标


指标说明:用户只访问了入口页面(例如登录页,开机引导页等),就退出客户端的访问量与所产生总访问量的百分比。

12. 指标名称:着陆页(landing page)

指标分类:活跃用户指标


指标说明:指从外部(例如站外广告、搜索结果页链接或者其他网站上的链接)访问到网站的第一个入口,即每个访问的第一个受访页面。

13. 指标名称:贡献下游浏览量

指标分类:活跃用户指标


指标说明:该页面给其他页面直接带去的浏览量。通过该指标,能够了解该页面对全站PV的贡献,越高说明对其他页面PV输血能力越强。

14. 指标名称:页面访问深度

指标分类:活跃用户指标


指标说明:用户共访问多少个页面。

15. 指标名称:页面转化率

指标分类:活跃用户指标


指标说明:页面中某个功能的点击量/到达该页面的访问量(例如,电商详情页中“立即购买”按钮的点击量与商品详情页访问量,二者之间的比例,就是商品详情页“立即购买”的转化率。


3
业务维度
1. 指标名称:付费收入金额

指标分类:业务发展指标


指标说明:某时段内用户付费的总额。

2. 指标名称:付费用户数

指标分类:业务发展指标


指标说明:某时段内发生付费行为的用户总数。

3. 指标名称:新付费用户数

指标分类:业务发展指标


指标说明:某时段内新增的付费用户的数量。

4. 指标名称:付费转化率

指标分类:业务发展指标


指标说明:付费用户数/XX用户数,根据具体的产品形态,“XX用户数”可以为视频产品的“点播用户数”。

5. 指标名称:付费率

指标分类:业务发展指标


指标说明:付费用户数/活跃用户数(日、月)。

6. 指标名称:用户首次付费数

指标分类:业务发展指标


指标说明:第一次付费的用户,可以继续跟进转化。

7. 指标名称:用户再次付费数

指标分类:业务发展指标


指标说明:再次付费的用户,用以统计优质用户。

8. 指标名称:ARPPU值(Average Revenue Per Paying User),即付费用户的平均付费值

指标分类:产品收入指标


指标说明:日付费收入/日付费用户数。

9. 指标名称:ARPU值(average revenue per user),即活跃用户的平均付费

指标分类:产品收入指标


指标说明:日付费收入/日活跃用户数。

10. 指标名称:收入占比

指标分类:产品收入指标


指标说明:某单项收入/总付费收入。

指标共30项,剩下的还有20项内容去哪了?请往下看。


4
资料下载
妈呀,整理的头晕眼花,我只想说:“累了,毁灭吧,赶紧的!”

关于web端的指标,你如果懒得翻这篇文章,那我为你整理好了Excel版本的。

而关于业务维度的,剩下的20项的分类包括业务发展指标(比如GMV)、画像-人口统计学特征标(比如性别、年龄)、用户画像(比如用户商业兴趣分析),反正你如果想对产品进行分析,这里面肯定有你需要的内容。

同样,我也为你准备好了Excel版本的。


大家有需要的话,请自行到学堂进行下载吧。

整理内容不易,我们的原则向来是禁止白嫖哈,收取辛苦费1元,谢谢合作。而且仅限今天,也就是6月20日,20日过后,价格就变了哈。

所以说,想要福利的小伙伴们,可以将我们的公众号“晓庄同学产品笔记”,加上星标,然后再将文章点上“赞”和“在看”,这样就能够及时接收到消息,时不时获得福利啦~

资料下载地址请扫描下图二维码:

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