11月12日零点,双11消费狂欢,顺利落下帷幕。
今年天猫双11是参与商家最多元的一次,有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与双11。同时,这也是变化最大的一次,此次天猫双11官方并未公布具体交易数据,仅对外表示与去年交易总金额持平。
其实这个成绩已经很不容易了,按照去年成交额推算,今年的成交额也是5403亿左右,维持在了天量规模。
2009年首届双11以来,成交额经历了“倍增”的十年。如今这已经在悄悄发生改变,过去的“快速增长”逐渐被“质量增长”所替代。
双11不再只是买买买,不再唯GMV论成败。双11正走在一个十字路口:从追求效益,到提升质量;从重视成交额,到关注消费者体验,关注中小厂商的参与度,关注和传递消费背后的故事和价值。
除了有29万品牌、数百万中小商家、主播报名,超过2100万商品参与外,以罗永浩为代表的新主播群体的加入增添了不少热闹氛围。
截至11月10日12点,淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示,过去一年,淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。
正是这些因素的共同作用,天猫双11的预售成绩单超出预期。开售第一个小时,102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
品牌不仅收获了成交,也收获了更多品牌会员,130个品牌的会员成交额超过1亿元,会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军,为品牌长期可持续经营创造条件。
这是属于品牌商家的胜利,同时也是中小商家的爆发性增长时刻。许多中小商家也借助双11进入了“百万俱乐部”、“千万俱乐部”,阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长,主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域,这些产业带也是中小商家最密集的地区。
“通过今年天猫双11,我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力,中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”11月11日晚,阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊如此发言。在她看来,天猫双11不仅是一场社会参与角色丰富、多元的双11,同时也是数字技术投入密集、智慧化程度高的双11,这更是线下实体参与到数字化、智能化的线上经营。
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