快手为商家寻找确定性
新熵
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· 2022-08-16
如何抓住快手电商的新机遇?
2022年,确定性已经成为整个电商行业的稀缺品。
阿里财报的表述变得更加谨慎。在近日发布的2023财年Q1季报中,阿里强调不再追求用户规模增长,转向做好消费者分层运营,提升平台在用户每一层钱包份额的占比。
同样受波及的还有京东。今年一季度,京东营收增速不及去年同期的一半。在财报会议上,京东集团CEO徐雷慨叹:
“这次疫情,对线上、线下企业是一次双杀。”
普通商家对市场的感触更为深刻。
“市场已经从争夺流量,变成争夺用户时长了。”一位食品电商商家对「新熵」表示,自己开设的多个店铺都表现不好,同样的营销预算,ROI只有往年的百分之几。
面对整个市场的增长诉求,快手也在尝试给出自己的答案。
在刚结束不久的电商服务商大会中,快手尝试辅助商家找到更有确定性的成长路径。此前快手电商引力大会披露的数据显示,今年一季度,接受服务商引导的品牌数量同比增长达到29倍。如果以月GMV突破50万元,视为商家冷启动期的结束,那么这些商家的启动时间已经缩短了20%。
商家关心的则是,成功者的增长方法论是什么?平台能否提供更精细化的服务为商家护航?显然,这也是快手电商正在关注的事。
评论
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