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现在,轮到苹果冲高端了

放毒 | 34 2022-08-01 15:37 0 0 0
UniSMS (合一短信)
成人的世界不会有话直说,比如我想求求你们了,不会直接说转发点赞快买吧,而是管你们叫家人们

比如国产机想集体涨价了,不会直接说我们要增加利润了,而是说冲击高端

比如苹果想涨价了,不会直接说我们要升级了,而是说我们要推出Pro版本,服务专业用户


继Mac、iPhone、iPad、AirPods之后,今年开始要Pro上去的是Apple Watch

一个多月后的苹果秋季发布会上,与iPhone 14一起发布的将包括新款Apple Watch

Apple Watch Series 8会新增一个型号,它有更大的显示屏和更多的保护,旨在为极限运动和高度活跃的用户服务


彭博社的Mark Gurman认为这款苹果手表将被命名为Apple Watch Pro,丰富这条产品线

Apple Watch最初3代的表壳尺寸分别为38毫米和42毫米

第4代到第6代表壳的尺寸调整到了40毫米和44毫米

第7代则略微扩大到了41毫米和45毫米

从初代到7代,尽管Apple Watch多次调整了尺寸,但型号没增多,只有两种,可以简单理解为小的适合女士,大的适合男士


而Apple Watch Series 8将增加更大的第三种型号,尺寸达到了47mm,更大的屏幕、更大的电池、升级至S8芯片、增加体温传感器,以及更高的售价

其价格可能接近900美元起

对于一些苹果用户来说,这是让人有点不爽的消息

我知道有人会说,你可以选择非Pro版嘛,这正是让人不爽的地方,因为用户要痛苦地选择


以iPhone为例,毒少想买iPhone 13,128GB对他来说不够用,上到256GB需要6799元(官网价)

毒少看了看,发现只要加1200元就能升级到更强大的iPhone 13 Pro,但存储容量只有128GB,如果再加800元就能买到256GB的iPhone 13 Pro

毒少又看了看,发现只要再加200元就能买到iPhone 13 Pro Max,但存储容量只有128GB……


就这样,预算6799的毒少脑子里一直想的是8799的魄柔和9799的魄柔曼克丝,寻找一个变心的机会

买iPad、MacBook的各位想必也遇到过这种贱男时刻


个人观点:这就是苹果涨价策略2.0版

1.0版是单纯线性的,iPhone旗舰很长一段时间都是一代贵过一代

缓慢涨价的节奏在2017年发生突变,人脸识别+全面屏加持的iPhone X一下窜到了1100欧元

到了2018年,iPhone XS Max定价更是突破了1300欧


1.0版这种涨价策略很冒险,单纯推高定价在当时就不被看好,消费者花这么多钱体验上并没有突飞猛进的提升

于是苹果采取哪里摔倒哪里爬起来的策略,提前触到高价线后,开始变相降价,11、12、13代提升配置但不涨价

市场的回应是爆卖

Strategy Analytics数据显示,即使全球智能手机出货量下降,iPhone第二季度市场份额也是2012年以来最好的


苹果在全球市场份额中排名第二占16%,而国产品牌销量下滑,国内和海外市场均表现低迷

郭明錤不久前透露,国内各大安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿部订单,占2022年原出货计划的20%

如今国产品牌集体冲高端算是失败了,有的品牌准备明年再次厮杀中端市场


在这个转折点,苹果却准备冲高端了,即涨价策略2.0版:基础款不涨价,分离出来的Pro更Pro

一直有传言今年iPhone 14基础款还是去年iPhone 13的发售价,Pro版会涨100美元

那么2023年的国内手机市场的局面将是:杀回中端市场的国产机能否止跌,再次涨价的iPhone仍然无敌吗?

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