放大兴趣电商的价值,连接每一份生活的美好。
抖音电商之路,从内容到电商
抖音绕不开货架电商
巨头们深入对手的腹地
抖音在货架电商寻找增量的同时,传统货架电商巨头淘宝也将触角伸向了抖音的强项——直播电商。
淘宝在直播电商上持续发力,并且取得不俗的成绩。曾经的直播四大天王里,淘宝主播占了两个:薇娅和李佳琦,淘宝直播也被称为标杆式的存在。
2021年618大促期间,全平台直播带货Top 4的主播全部产生于淘宝直播,并与第五名主播明显拉开一段距离。
(图源:华西证券)
除了头部主播之外,淘宝也着重扶持中腰部主播。
去年7月,淘宝直播就启动了面向所有电商红人、内容达人和MCN的“领航计划”,通过官方活动和营销,给予最高百万级的流量扶持、千万级曝光,来打造新的个人IP。
这是2021年以来,淘宝直播投入资源最多、覆盖范围最广的一项主播扶持计划,目标是批量孵化出月成交千万级以上的头部直播间,以及月成交百万级以上的中腰部直播间。
在今年年初,淘宝直播发布了2022年度激励计划,继续支持中腰部和新达人。
随着薇娅、雪梨、李佳琦等头部主播相继失声,预计未来的淘宝还会持续加重对中尾部主播的扶持力度。
凭借多年来在直播电商的布局以及超级头部主播的号召力,淘宝逐渐在直播电商建立起自己的护城河。
在淘宝之外,拼多多、京东也在不断强化平台的短视频、直播属性。拼多多持续发力多多视频的举措更是引发了行业关注。
抖音深入布局货架电商,阿里、拼多多、京东等传统电商则深入直播电商,两方势力在对手的主战场上正面交锋。
而对抖音而言,在流量红利见顶的当下,近年来一步步走向电商是必然。从直播电商到全域兴趣电商,亦是大势所趋。