天猫头号计划，再掀数字藏品热潮
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· 2022-06-27
数字藏品，真的是越来越火。
在刚刚收官的618，天猫再次突破想象力，开启了一项“天猫头号计划”，首发32款天猫618限定数字藏品头像。
瞬间就引爆全网话题，掀起了一波换头像的热潮，成为今年天猫618最大的彩蛋！
如果用一个字来形容这个彩蛋，那就是火！到底有多火，看完你就知道了——
早在618前一天，天猫就官宣了“天猫头号计划”，联合年轻人最喜爱的15大品牌推出限定数字藏品头像。
身穿经典格纹的Burberry、满满脑阔快乐水的百事、呆萌复古的三星堆、神秘硬核的外星人、炫目惊艳的小鹏汽车......
每一款数字藏品头像都潮流十足，让人十分上头。
除了与各大品牌推出联名头像，天猫还将目光瞄向了年轻人中有着高讨论度的热点。
以年轻人社交话题最流行的16型人格为灵感，打造了16款人格类型的数字藏品头像，在年轻人中火爆出圈！
天猫为了这次618特别彩蛋，一口气发行32款数字藏品头像，每款限量999份。
如此稀缺的数量，当然具有收藏价值，一上线就成为全网疯抢的数字藏品！
为了抽中天猫618限定数字藏品头像，网友们也是拼，自发制作了各种表情包，也是非常搞笑有才了——
抽中头像的人非常上头，在线PK谁的头像最好看——
甚至还有人开启了炫耀得瑟模式，让网友们羡慕嫉妒恨——
而没有抽中的人，选择继续加油努力，顺便拿个天猫联合品牌们送出的惊喜福利，安慰一下落签的失落——
各大联名品牌也加入了这波狂欢，先后晒出了自家的专属头像海报，引发网友们强势围观，迎来一波又一波好评。
网友们纷纷留言，直呼可爱——
让人更上头的是，“天猫头号计划”在各个社交网络全面开花，掀起一股换头像的热潮。
微博换头像——
微博换完，淘宝换——
淘宝换完，微信换——
换完头像，又开始在群里斗起了新头像，玩得不亦乐乎——
就连互联网行业众多自媒体大V，也都忍不住开启朋友圈炫头像模式，引来一片点赞和评论。
不得不说，天猫618限定数字藏品头像玩法，再一次引爆了数字营销的话题。
这种借助品牌形象、品牌基因还有调性与天猫头像创意结合的定制形式，不仅掀起新的数字藏品头像潮流文化，吸引年轻消费者的关注，还借助不同类型品牌的组合方式，塑造了标定不同人群圈层的影响覆盖矩阵，立体出圈，俘获更多人群的好感度。
而16型人格的头像玩法亦是如此。
乍一看，天猫是以极具创意与质感的头像形象，俘获了消费者的关注和喜好，但究其根本，是背后与消费圈层特征的精准匹配。在淘宝站内搜索“人格字母”的方式，也正是让消费者对号入座找到对应人格购物乐趣的过程。用贴近我们真实的消费场景和消费习惯，进行精准的兴趣点覆盖，从而实现全域共鸣。
而在微博上预埋的#天猫头号计划#话题彩蛋，也为此次活动的声量曝光，做足了热度铺垫。借social话题吸引消费者注意力的同时，天猫不断输出玩法心智，在不同人群圈层中形成精准透传，掀起网友自然发酵讨论的热潮，完成前期活动心智的高效引爆。
在抖音，联合优质圈层达人，以多元内容分别从泛娱乐、潮玩艺术输出内容种草进行曝光覆盖，全面触达多类型消费人群，进行由点到面的全域覆盖。
随后，再结合心智转化以及玩法种草，在不断涌入的自来水流量中，构建起用户对于数字藏品头像玩法的立体触感，让更多消费者能够用最容易理解的形式，了解玩法、熟悉玩法，助力天猫618限定数字藏品头像快速出圈，引发站内热度关注，并形成长效的声量曝光增长。
天猫为何在618开启头号计划的彩蛋？答案很简单：
一方面，元宇宙玩法被年轻消费者所追捧，他们期待能够获得更加新奇有趣的互动玩法。所以，在天猫618期间，天猫希望通过创新的数字藏品玩法形式，与这些年轻消费者进行深度沟通，并借助数字藏品这一媒介载体，带来更加惊喜的互动体验和消费乐趣。
另一方面，为了更好的将品牌与消费者进行链接，“天猫头号计划”也是天猫在事件营销上的一次新的内容创新。
既帮助品牌以“618彩蛋”的消费乐趣、限定数字藏品的内容形式、以及淘宝账号头像的社交场景，三位一体，重新构建了与消费者之间的新触点，引起更有深度的消费共鸣，完成天猫618彩蛋活动的全域声量覆盖。
同时，天猫还扎根于年轻消费者所追逐、热爱的潮流文化，以年轻人的价值观和情感链接为参考，对品牌文化、基因进行重构输出，打造出新的内容趋势，提供更加创新的营销方式和互动体验。
它也让数字藏品玩法在用户的消费场景中，找到了更容易落地的社交语境，并传达出了品牌温度——
例如在精神内涵层面，与今年天猫618主题“生活，就该这么爱”深度契合，给消费者提供了独特的消费价值观，也创造了独特的记忆与情感体验，让品牌与消费者之间，实现更强的情感共振。
随着天猫在数字藏品玩法创新探索之路上越走越远，在未来，相信天猫会有更多、更加丰富有趣的沟通触点被打造出来，将消费者的现实生活与虚拟消费生活相勾连，不断拓宽我们的想象力边界，也让消费者的社交场景从此变得更加的多元，为年轻消费者打造出更多的“上头”体验。
期待天猫未来在事件营销上能有更创新、更出彩的表现！
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