热点丨刘畊宏大火出圈，大屏健身与投屏迎新助力-技术圈

刘畊宏火了，这位最近疯狂涨粉、数次登上微博热搜的又一现象级抖音博主，不仅把周杰伦的《本草纲目》变成了直播间的“健身战歌”，带动了一大波每天跳操打卡的“刘畊宏女孩”，而且在其出圈之后，还大有“全民皆可刘畊宏”之势。

健身本就是家庭中的典型场景之一，也是包括电视大屏企业在内的不少玩家有所布局的领域。疫情之下，居家隔离的人们对于健身无疑有了更加强烈的需求。某种程度上，刘畊宏的火爆也对此进行着印证。而刘畊宏出圈，是否能为大屏健身、投屏等业务带来一定推力？

其实，不止健身，疫情这几年，慢直播、云课堂、大屏院线……与电视大屏有关的热点并不少。只不过，诸多热点的背后，大屏有哪些机会？围绕这些热点，大屏如何更好地参与其中？而热点过后，大屏服务又怎样留住用户？就是值得产业思考的。

刘畊宏大火，或成投屏与大屏健身的重要推力

刘畊宏健身视频的火爆出圈，首先让作为连接大小屏有效方式的投屏成为更多人的选择。毕竟，跟着博主做动作，屏幕过小的手机确实是不怎么方便的，在家里，只有通过电视这样的大屏才能更好地实现“沉浸式”健身。于是，在抖音、微博等平台，不少人都在教别人如何将手机投屏到电视。

实际上，抖音此前就已经上线了直播投屏功能，在抖音直播界面，点击右下角的功能入口，就可以看到与分享、播放设置、清晰度选择等并列的投屏功能。而在抖音的一些横屏直播中，用户在刚进入直播间时就会看到系统推荐的投屏入口。

其实，投屏已经不仅是爱优腾等长视频平台的标配，除了抖音，如快手、微信视频号等平台，如今也都在通过直播投屏切入大屏场景。如果说短视频由于时长、交互等方面的限制，在大屏端存在一些“先天不足”，那么健身、新闻、公开课、演唱会等直播，无疑是天然适合投至大屏的，也是短视频平台可以讲述的大屏新故事。而借助短视频平台，投屏也将成为更多人的选择。

投屏之外，家庭健身一直以来都是不少用户的刚需，而疫情将这个需求进一步放大。近两年，市场上也有不少围绕家庭健身的大屏产品与服务。比如keep、每日瑜伽等健身教学平台，都有对应的TV版应用。

再比如很多智慧屏产品上搭载的智能摄像头，其主要用途之一，就是基于语音交互、动作识别等技术，给用户更加精准的动作分析和专业指导，帮助他们更好地在家庭场景健身。而且，这已经成为当下智慧大屏产品的主打卖点之一。

与智慧屏产品搭载的智能摄像头类似，此前，国外互动健身平台Peloton也推出了一款新的电视健身配件“Peloton Guide”,这一搭载摄像头和麦克风的产品通过动作跟踪和指导，让用户在家里就能得到专业的健身体验。

可以看出，无论投屏还是健身，都是与大屏紧密相关的业务场景，且用户需求一直都在。因此，对大屏而言，如何对“刘畊宏”这样与大屏相关的热点进行引导、借势，并围绕对应需求进行深入挖掘，培养用户习惯，甚至打造出属于自己的具有广泛影响力的出圈应用或服务，将是使用户真正回归大屏的关键所在。

还有哪些热点业务有望助大屏出圈？

电视大屏一直以来的痛点是杀手级业务的缺乏，这让其在经营层面依然更多只能靠传统影视内容盈利，而产业长期呼吁的价值转型、第二增长曲线并没有很好地实现。

不过，与之前有所不同的是，随着移动互联网流量红利的见顶，增长焦虑下，如今的长短视频平台都在拓展更多内容形态和屏幕场景。就像爱奇艺创始人、CEO龚宇此前曾提到的，大屏将在中长期内成为爱奇艺重要的货币化驱动力；哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿去年也表示，未来电视屏等更多的屏幕将会成为视频的主场。而短视频平台方面，抖音、西瓜视频、快手等平台近两年也都在加大对PC、电视等更多屏幕的布局。

再加上电视大屏本身就在进行的智慧化演进，因此，处于价值蓝海的电视大屏更需要做好准备，以承接越来越多正在到来的生意和场景。在此过程中，电视大屏需要通过不同的方式让更多用户意识到自身的价值，所以基于内容与服务，追热点、造热点的能力就十分必要。

虽然电视大屏相比移动互联网在打造热点方面缺乏优势，但当“刘畊宏”这样与大屏场景相关的热点出现时，如何紧跟热点和趋势推出相关内容或服务，就是有必要进行更多考量的。比如通过投屏引导，提升开机率和使用时长；比如将有健身需求的用户引流至自家业务等。

而且，如前文所说，除了投屏和健身，当下与大屏相关的新型热点业务并不少。比如慢直播，在2020年疫情初期火神山与雷神山医院的建设过程中，慢直播吸引了千万网民的在线观看，大屏端也上线了相关资源，有效增加了用户对重大公共事件的参与感。虽然如今慢直播形态不复当时热度，但对新闻、演唱会、泛知识等其他类型直播的更多引入，就是可以尝试的。

再比如大屏院线，受疫情影响，“院转网”趋势加速，PVOD模式兴起，视频网站们都开展了“云影院”的探索。在电影发行与播映模式面临巨大变革的过程中，电视大屏基于沉浸式体验和规模化优势，也正进一步承接起院线电影走向家庭，而产业展开的大屏院线的尝试，就是全新市场环境下的典型探索。

此外，例如在线教育、健康养老、云游戏、智慧家庭等，都是如今的热门赛道，也是大屏产业在不断探索的。

总的来说，在用户习惯变迁、疫情不断催化、产业竞争加剧等多重因素推动下，电视大屏正在扮演起越来越重要的角色，其作为客厅流量入口的价值也得到更进一步的显现。接下来，在不断打造并提升自身服务的同时，借势热点，甚至创造热点，将是其强化用户认知，进一步吸引年轻用户，并完成拓界破圈的关键。在此之上，大屏也有望迎来更多推动力。

电视大屏的拓界破圈是其接下来发挥更大影响力的关键。值得一提的是，2022年5月19-20日，在由流媒体网主办的「海南论道暨第23届中国智能视听与科技创新高峰论坛」上，将通过「智屏运营论坛」「智屏营销论坛」等主题论坛，围绕电视大屏的创新运营与业务打造进行探讨，敬请关注。

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本期编辑/季堰

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