字节新产品「汽水音乐」能否撼动在线音乐市场？内附邀请码
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· 2022-04-15
近期字节跳动推出全新产品--汽水音乐。截止目前该款产品仍然需要邀请码才能入驻，一方面说明仍然在不断打磨优化用户体验，另一方面给外界留足了神秘感。
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新用户注册成功填写邀请码之后，作为初期内容推荐的冷启动，会收集用户喜欢的音乐风格和歌曲语言。
进入首页底部设置了“音乐”、“发现”、“我的”三个一级功能入口。播放页面采用的是类似于抖音的上下滑动视频播放模式，主打全单曲推荐。底部重点突出的功能也是与抖音类似的关注、点赞、评论、转发。
在发现和我的页面，“汽水音乐”主推音乐电台、歌单推荐、音乐榜单和同步抖音收藏音乐几大功能。
可以看出，从产品整体逻辑上来说，汽水音乐功能非常简单，与当前主流的QQ音乐、网易云音乐有很大区别，只重点推荐单曲，没有专辑的概念。
最近几年音乐市场如此低迷，字节推出这款产品的原因是什么？用户对于这款产品的接纳度如何？对于整个行业的影响又是什么呢？
众所周知，腾讯音乐和网易音乐凭借多年的积累形成了庞大的用户群体，事实上已经形成了“一超一强”的双雄争霸格局，在这个赛场上类似于当年拼多多杀出之前的电商市场一样，貌似没有给其他玩家太多空间。
其实当下的在线音乐市场正处于一个旧秩序摇摇欲坠，新秩序尚未建立的关键时期。2021年7月，市场监管总局责令腾讯及其关联公司解除独家版权、停止高额预付金等版权费用支付方式，这也意味着独家版权时代的结束。
在此大背景下，字节立马展开行动。首先将音乐升级为P1优先级业务，提升在整个公司的地位；其次派原TikTok负责人朱骏接手音乐业务，主导字节跳动海外音乐产品Resso。
Resso自上线之后在海外市场取得巨大成功，并且保持高速增长，这也符合字节一贯的做事风格，海外成功之后汉化到国内，所以汽水音乐开始正式上架国内各大应用平台并内测。如果是熟悉Resso的小伙伴就会发现汽水音乐不管是从功能上还是UI风格上，几乎就是Resso的汉化版本。
面对腾讯音乐和网易云音乐的双重夹击，汽水音乐的机会和威胁都有哪些呢？
先来说一下机会：
1、抖音流量的扶持。
目前可以直接通过抖音登录汽水音乐，以及在汽水音乐的我的模块可以直接看到抖音收藏的音乐，所以抖音和汽水音乐在账号、功能、数据的打通必然会带来源源不断的流量，帮助汽水音乐快速热启动。
同时抖音神曲的高渗透率也会在汽水音乐的启动阶段有非常大的助力。因为在一定程度上抖音掌握了定义当下主流用户音乐审美的能力。大家试着回忆一下最近一年自己经常听或者哼的歌曲有多少是自己首先在抖音上听到的？
2、字节对于音乐的产业布局。
抖音能够在短视频领域快速崛起，音乐的作用功不可没，所以不难理解字节对于音乐这个市场的执著。
目前字节已经完成了音乐赛道的全产业布局，从内容生产（投资中视鸣达，不要音乐等）、音乐宣发（炙热星河）、音乐版权（授权合作：原创音乐人；代理发行：银河方舟）、最后到音乐流媒体--汽水音乐，可以说汽水音乐打通了自己音乐布局的最后一关，而前期的所有布局也终将为汽水音乐未来的发展提供源源不断的弹药。
从以上两个角度讲，汽水音乐的发展值得期待。
接下来在说一下威胁有哪些？
1、与抖音差异化的问题。
刚才提到汽水音乐与抖音在多方面的打通，这在产品冷启动阶段的拉新固然有很大的助力，那后续的留存呢？
如果汽水音乐的内容与抖音上的音乐重合度过高，用户是否还需要一个音乐版的抖音？对用户的价值是什么？
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如果汽水音乐通过某种方式去拓展音乐品类，版权陈本问题永远是一个绕不过去的槛。众所周知中国音乐版权市场经过这么多年的发展早已成本非常高昂，如果大家接触互联网比较早，虾米音乐，多米音乐在早年凭借优秀的用户体验也是风靡一时，但是最终暗淡离场，高昂的版权成本是一个非常重要的原因，汽水音乐该如何解决这个问题呢？
2、如何快速商业化的困境。
在中国音乐市场，会员是一种非常常见的商业化模式，那适不适合汽水音乐在早期采用呢？
答案是比较难。因为用户购买会员的源动力是--海量高品质的音乐。但是对于汽水音乐来说在短期内是很难在这个方面有快速积累的。所以在腾讯音乐、网易云音乐早就宣称有七八千万量级单曲储备的时候，汽水音乐只能“低调”的在官方介绍中自称“千万曲库”
会员如果不行，那广告呢？因为字节的“今日头条”、“抖音”等信息流产品都是通过广告进行变现的。
答案同样是比较难。文章和视频天然是需要人用视觉去采集内容的，这时候广告是一种非常好的变现手段，因为这种形式更受广告商的青睐。那音乐呢？天然是用户使用听觉去采集内容，而且从用户市场场景上来看，在听歌时更多的会将APP放到后端运行，然后兼顾做其他事情，在这种情况下广告商投广告的动力是什么呢？
如果不能在短期内快速商业化，在当下互联网大厂纷纷裁员的背景下，汽水音乐到底能走多远，让我们拭目以待。
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