独立首年，荣耀登顶安卓阵营中国第一-技术圈

荣耀2022年继续保持40%以上的高速增长并不令业界意外。

作者丨宿艺

编辑丨子淇

智能手机市场正在迎来“新拐点”。

一个是新增长。Counterpoint公布最新数据显示，2021年开启全球智能手机市场完成触底反弹，实现自2017年以来连续四年之后的首次正向增长。

第二个是新格局。“后华为时代”，各主要TOP手机企业都在争夺新市场格局，而荣耀成为最大的变量之一。从2021年4月一度跌至3%成为“Others品牌”，到四季度以17%的市场份额排名首次升至第二，并成为国产品牌与安卓阵营“双第一”，以“微笑曲线”收官并以100%的增幅领跑国内手机市场。

市调机构统计数据显示，在关键的“虎年春节”黄金销售期（1月31日-2月6日）荣耀更是以17.7%的市场份额冲上中国手机市场全部品牌的第一名，超过了小米（17.1%）、苹果（15%）等其他主要品牌。

Counterpoint预测称：新的2022年荣耀依旧会延续高增长态势，市场增幅将超过40%，在全球主要智能手机品牌中“一枝独秀”。

值得关注的是，荣耀中国“冲顶”背后，是2021年四季度中国手机市场整体出货量下跌11%，这更加印证了荣耀保持高速增长的挑战难度与“含金量”。那么坚持“笨鸟”理念、不刻意追逐风口的荣耀，如何在独立首年就获得远超行业大势与外界预期的“逆市增长”？

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荣耀新产品体系的“王者效应”

2021年中国手机市场的最大“意外”，是独立后的荣耀不仅迅速完成关键供应链重构，并且在短时间内就实现了新产品体系的“火力全开”。

荣耀终端有限公司CEO赵明春节前在微博上在对用户与合作伙伴感谢之余，用了“各档位的王者”这一关键词来阐述荣耀2021年产品体系的全面进阶。

Counterpoint最新报告中也印证了赵明的这一说法：

荣耀X30成为该档位的“绝对爆款”，斩获媒体评选的“2021年度最受消费者喜爱手机”。

荣耀50系列成为中国手机市场2000-4000元（200-599美元）这一“核心增长价格段”的“王者机型”：上市后连续5个月保持该价格段销量最高，在新品机型竞争惨烈的中国手机市场“常青树”机型可以说极为少见，也成为荣耀在关键节点实现“微笑曲线”的“支柱产品”。之后新发布的荣耀60系列，同样延续了这一优势“成功接力”。

600-799美元（4000-5000元）是国内高端市场的“黄金价格段”，也是各主要国产手机品牌过去两年新品重点投入领域。而荣耀Magic 3系列上市后成为该价格段仅次于iPhone 12的热门机型，销量占比达到7%。Counterpoint将其评价为“继苹果和华为之后表现最好的高端产品”。

2022年1月新上市的旗舰折叠屏手机荣耀Magic V，如今更是卖到“一机难求”。Counterpoint在调研报告中将其定义为“国内最畅销的折叠屏手机之一”。

在荣耀60系列与荣耀Magic V等新品的共同推动下，荣耀爆发出了更加强劲的“加速度增长力”：2022年1月最后两周的销量较前两周增长32%，并在当月底的单周销售市场份额达到了17%，为历史新高。之后在虎年春节中份额再次上探至17.7%，成功冲上中国手机市场全部品牌的第一名。

荣耀在独立后仅约一年时间就冲上国产手机市场第一品牌“绝非偶然”，其背后是荣耀在整个产品体系在各个主要档位“王者效应”形成的强劲增长支撑力。伴随荣耀产品体系全面梳理完成与新品紧凑迭代，荣耀正成为接棒华为高端存量市场最好的安卓品牌，其2022年继续保持40%以上的高速增长并不令业界意外。

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独立首年，荣耀为何“成功冲顶”？

无论是品牌成立不到两年就冲上“互联网手机品牌第一”，还是品牌独立首年即成功冲顶国内市场，都与赵明执掌荣耀七年以来确立的创新、品质和服务“三大战略控制点”成长战略密不可分。

创新作为荣耀第一战略控制点，不仅让荣耀独立后仅用了66天就恢复了全球供应链合作、134天实现“各方面整合全面完成，开启荣耀新战略的全面冲刺”，并且建立了“同样芯片，更优体验”的产品创新优势，这在供应链日益同质化的智能手机市场至关重要。

以荣耀Magic 3系列为例，在同样搭载高通骁龙888处理器的情况下，实现了“相比其他厂家性能与体验高出10%-15%”，这一方面得益于荣耀芯片团队长期以来在SoC上深厚积累与独特理解，另一方面则是荣耀愿意与芯片企业达成“联合创新、研发前置”，这种新合作模式也赢得了高通CEO安蒙的认可，并称赞“这样的技术有助于双方建立起协作和互信的伙伴关系”。

数据显示，荣耀拥有的过万名员工中，研发占比超过55%，并在北京、深圳、西安、南京等城市的多个研发中心和超过100个创新实验室，目标通过“打造更完善的研发布局，吸引行业最顶尖的人员，以实现业界顶级的实验室集群”，2021年研发投入达10亿美元。

第三方咨询公司BCI分析师孙琦认为，荣耀Magic 3系列重要特点之一是影像系统，荣耀的多主摄融合计算摄影技术、底层技术的优化，以及支持芯片平台异构，最终实现更好的影像效果。这种产品和技术上的大力投入，是其市场份额快速回升的重要原因。

新发布的旗舰折叠屏手机荣耀Magic V作为迄今为止“荣耀科技密度最高的产品”，通过全新的超薄悬浮水滴铰链与精密的内部结构堆叠工艺，在成就“业内最薄的内折折叠屏手机”同时，实现了“无缝折叠”与“平整展开”，也是业界目前唯一搭载新骁龙8处理器的折叠屏旗舰产品，因此被媒体评价为“一部到位”的“最强性能折叠屏旗舰”。新品发布上市后“一机难求”已经是大概率事件。

品质作为荣耀的“三大战略控制点”之一，正在成为超长换机周期（中国市场已超过30个月）中用户最关注的硬核因素。荣耀所有产品都遵循业界最严苛的质量标准，如荣耀Magic V在出厂前通过了数百万次的折叠屏开合检验来确保最终的开合体验与使用寿命，远超行业标准。

根据中国移动公布的《2021年智能硬件质量报告第二期》权威数据显示，荣耀Magic3 Pro斩获4000元以上价位段5G手机综合评测第一、最佳易用手机和最佳游戏手机，荣耀Magic3至臻版则斩获最佳拍照手机。同时荣耀60 Pro斩获2500-4000价位段5G手机综合评测第一及5G通信指数第一，荣耀60获得5G通信疾速奖。

同时荣耀还通过投资10亿元在深圳坪山的智能制造产业园正式投产，打破了过去很多企业的研发与制造分离模式，实现了研发试制和批量制造的“三位融合一体”化，也就是“研发向后移，制造向前移”，从根本上保证了荣耀的技术、品质、创新、制造与品控深度融合，成为荣耀品质与高端市场继续冲击的重要保障力。

服务是荣耀独立后业界感受最深的“三大战略控制点”进阶能力。即使在2021年最困难的“至暗时刻”，荣耀与合作伙伴仍没有停下对渠道与服务体系的快速搭建。在缺货阶段荣耀的合作伙伴依然建设了超过2500个体验店和专区。五一期间荣耀还启动了“千店同开”，全国线下同时新开1000家门店。

今年春节期间，荣耀推出了“不打烊”服务，做到了用户对荣耀“随时购买、随时售后、随时解决荣耀设备的任何问题”的服务进阶期待。智能手机行业经过十余年的高速发展，已经进入典型的“创新后半期”，服务即是手机企业推动品牌亲和力与差异化口碑的必备“软实力”。如果说通过创新打造卓越产品是服务的起点，那么品质就是服务延伸的重要保障，服务已经成为彰显手机企业综合实力、品牌温度与口碑忠诚度的核心竞争力之一。

除此之外，荣耀过去一年来在品牌进阶的努力上也让业界和用户印象深刻。例如在冰雪体育大年宣布成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，并在今年1月启动全国2万家门店全面焕新“冰雪”新装，同时送上趣味冰雪互动、抽免单、爆款专属优惠等丰富的线上线下福利，以及在全国多个城市推出荣耀新年影像馆。

今年春节期间冰雪赛事的成功激发了“全民冰雪”的运动热情，这让荣耀在线上与线下皆成功聚焦了大量的用户关注度，同时提升了荣耀品牌的用户价值认同感与高端势能。这也是荣耀新年首日即取得开门红，多款产品成为“档位王者”，全渠道销售频频创下历史新高并以17.7%的市场份额冲上中国手机市场第一的强劲推动力。

如果说2021年初荣耀提出打造“全球标志性的科技品牌”业界还有质疑声音，那么伴随2021全年荣耀完成“微笑曲线”与2022年1月的中国手机市场份额“登顶”，那么今天的荣耀已经完成拥有了冲击这一目标的实力和底气。

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《壹观察》评论

中国手机发展史上也很难再有这样的案例：一个手机品牌在约一年时间内，完成了快速悬崖-触底反弹-再次刷新份额记录的全过程。

堪称全球竞争最惨烈的中国市场从来不存在侥幸，也不存在偶然。

荣耀的持续的强劲增长势能与春节期间成功登顶背后，即来自过去在产品、品牌、渠道与供应链等领域的深厚积累，也来自荣耀独立后强劲的持续技术投入与团队强大的奋斗精神，以及荣耀一贯坚持的“有朋友有未来策略”。

对于荣耀新的2022年，最大的看点有三：能否做到中国市场全年登顶，能否延续高端市场的强势冲击，以及全球市场能否取得重要突破。

虽然今天的荣耀在中国市场已经没有“份额焦虑”，赵明在之前媒体专访中也表示“不再关注市场份额”，而是“目标是拥有与苹果比肩的创新能力”。但市场份额的引领性第一，不仅是品牌势能与高端化冲击的基础支撑力，也可以为合作伙伴建立强有力的信心合力。

在国际市场，截至2021年10月份，荣耀50系列已在全球40+国家开售。可以看到，在摆脱了限制后，荣耀海外市场的布局已经处于全面提速的恢复期。

另一个值得关注的是，新一代旗舰荣耀Magic4系列将于北京时间2月28日晚8点在西班牙巴塞罗那MWC世界移动通信大会上面向全球市场发布。作为荣耀独立后Magic系列的新一代旗舰，荣耀Magic4系列无论是在“更强性能”还是在包括拓展智慧手机时代终端新边界的“更优体验”方面都值得期待。当然，这也是荣耀加速国际化布局向前迈出的重要一步。

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「壹观察」创始人宿艺

原搜狐科技通信主编

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