当代人类 对婚恋社交到底有多重视？

不到一个月的时间，春节将至。

单身、未婚的姑娘小伙们，也即将迎来长达7天的、由父母协同各路亲属轮番发起的、以催婚为主题的车轮战。

近期也有多款婚恋交友平台被曝出了侵犯消费者合法权益的新闻，并引起社会广泛关注。

那咱们今天，就从数据角度来聊聊婚恋社交吧。

根据2010年第六次人口普查数据，全国未婚人口2279万，未婚男性占比57%，未婚女性占比43%。

我们使用三个头部婚恋社交类应用，交集后构建出婚恋社交人群。其中，男性占比74.21%，女性占比25.79%。虽然社会上关于“剩女”问题的讨论层出不穷，但事实上面对“找不到对象”窘境的则是男性。

在整体婚恋社交人群里，已婚但依然使用三个头部婚恋社交类应用的人群占比12.45%。

婚恋社交人群的年龄主要集中在30岁-34岁，并且40岁-44岁年龄段的婚恋TGI偏好度也相对最高，婚恋年龄的延迟成为社会普遍现象。

根据线级城市婚恋社交人群的占比排名分析，发达城市的婚恋社交人群占比和TGI偏好都高于下沉城市。而且在城市占比排名中也反应了这一现象，属于一线城市的北京、上海、深圳，占据了前三名的位置。

这一组数据从两个方面来考虑，其一，下沉城市人口来到发达城市寻求发展，增加了发达城市的单身人口数量；其二，下沉城市相比发达城市工作节奏较缓，有更多时间社交，且在同住父母的催促下也更容易加速脱单进程。

通过TalkingData移动观象台的婚恋社交类应用人均使用时长数据来看，婚恋社交人群在假期时，或迫于父母双亲的压力、或出于孤独本身等原因，对交友这事儿格外上心且积极。

可是，只要假期一过，空闲时产生的孤独感、答应父母找对象时下的决心，便慢慢地被繁忙的工作和社交所代替。

那春节假期将至，婚恋交友类应用如何看待这个业务增长的机会呢？

结合TalkingAds素材观象台投放数据和TalkingData移动观象台的月活数据来看，位居排名前列的均以丰富玩法、多元业务的新兴婚恋社交类应用为主，而经历过从网页端转型至移动端的老牌婚恋社交平台被逐渐更迭。

进一步看下，婚恋社交类应用偏好在哪些媒体投放广告。米读小说、美颜相机、虎扑排名前三，综合来看，电子阅读类和新闻资讯类应用是婚恋社交类应用偏好投放广告的媒体。反之，这些媒体也是婚恋社交人群常使用的应用。

在大致了解了婚恋社交人群基本情况后，正式从细分层面解读他们过着怎样的生活、有哪些兴趣偏好，对他们进行更深入的了解。

将婚恋社交人群称为音乐达人其实并不为过。在音乐音频分类中综合音乐平台类APP占比高达91.74%。在办公、开车、独处等更多适合听歌的场景中，他们不仅会用QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐等综合音乐平台听喜欢的歌曲，如果在外界听到了符合口味的、不知道歌名的歌曲，也会想办法通过浮浮雷达等APP识别歌曲并把它收集到歌单中，也因此音乐平台类APP TGI指数高达244。

总体来看，婚恋社交人群的手机游戏类型覆盖率都不太高，排名前列的策略游戏、休闲游戏和棋牌游戏，基本都属于利用碎片化时间，几分钟就能过把瘾，既不占用大量时间又能舒缓情绪的游戏类型。虽然，婚恋社交人群对街机游戏、体育游戏和桌面游戏也有较高的TGI 偏好度，但这些也不是需要消耗很多时间来玩的游戏类型。也就是说，手机游戏可能只是婚恋社交人群缓解压力、打发时间的工具而已，他们并不沉迷其中。

长待的地方，再美的风景也会觉得普通。世界这么大，总要去看看。综合预订类APP占比高达71.86%的婚恋社交人群估计也是这么想的，他们通过携程旅游、去哪儿旅行等APP来预定到达旅行目的地机酒，进行一次全身放松的旅程。他们对民宿短租也有一定偏好，其TGI指数为736。为了能够更好、更快的对异乡之旅融入身心，去有当地特色的民宿入住当然是最佳选择。

由于正值事业初期和工作上升期的25岁-39岁人群是婚恋社交人群主体，且婚恋社交人群大多居住在一线城市和新一线城市，竞争环境更为激烈，事业心又强的他们早起晚睡成为作息日常，满足8个小时的睡眠时间基本是奢望。

5点-7点是婚恋社交人群集中早起的时刻，12点-13点到了午休时间，也是婚恋社交人群玩游戏或社交的休闲时间，19点起有些人到了下班时间开始娱乐而有些人则是加班、应酬，才刚刚开始。22点-24点是婚恋社交人群休息的高峰期，忙碌的一天就此终结。

因工作较为繁忙，婚恋社交人群多是通过饿了么或美团外卖等订餐类APP点外卖或者通过点评类APP找餐馆，解决温饱问题。婚恋人群对饮食也并不是没有追求，奈何心有余而力不足。他们对美食社交类APP的偏好度高达993，在不忙的时候也会自己学习做饭，并拍照发到社交媒体上晒一下厨艺成果。

“熬着夜还起的早，啤酒杯里泡红枣”是当代年轻人的普遍养生趋势。人到中年的婚恋社交人群，也意识到了运动健身的重要性，在运动健身类APP中，他们会用华为运动健康或Keep等帮助自己提高身体机能。在社会和工作的压力下，内心已是备受煎熬，但作为革命的本钱身体健康得撑住。

婚恋社交人群对汽车的占有率较高，为82.17%。因此，违章车险类APP中的12123和车轮等都是他们方便查询违章记录、代缴和年检等常用的APP。不是城市活地图的婚恋人群，会非常依赖高德地图和百度地图等地图导航类APP协助驾驶，因会有喝酒应酬等情况发生，他们对代驾也会有很高的TGI偏好度。

结合家庭设备分布数据来看，婚恋社交人群多数的居住状况是自有住房或非群租房，在发达城市中来看居住条件还算可以。根据房产服务方面数据表现，婚恋社交人群会通过安居客、贝壳找房或链家等买房/租房类APP查看房源，购买或租赁房屋。因他们的房产装修类APP的TGI偏好也很高，说明婚恋社交人群中已购置房产的人也大量存在。

根据金融理财类别APP覆盖情况来分析，可以看出婚恋社交人群理财方式相对谨慎，还是以储蓄为主。他们高度关注金融资讯，并对基金有浓厚兴趣。或许是想理财投资，但又怕财富缩水。

职场中存在一个普遍的现象就是很多企业宁愿重金招聘新员工，也不愿意给老员工涨薪。虽然不存在可以“待一辈子的公司”，但也要未雨绸缪、早做打算。婚恋社交人群的招聘类APP的覆盖率和TGI偏好指数双高，他们常用BOSS直聘、智联招聘等等APP查看是否有合适的新机会。

30岁以后的职场生涯大多只有两条路选择，其一荣升管理层，其二成为领域专家。后浪汹涌，职场人想要不甘人后、站稳脚跟，唯有丰富知识体系和以更高的层面角度来考虑问题，通过学习来弥补自己的短处是最切实的手段之一。婚恋社交人群会用微软Translator、网易有道词典等教育工具类APP辅助学习，他们对出国留学进修也有很强的偏好，其TGI指数为1056。

婚恋社交人群的数据层面，我们先介绍到这里当代年轻人每天工作，三点一线生活，如不善交际，除公司同事和生活中接触的几个人外，确实很难交到新朋友，更别提婚恋对象。虽然，婚恋社交类应用为交友带来了极大便利，我们在拥有爱人的勇气的同时，也依旧需要面对挫折的勇气哦！

TalkingData——用数据说话

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