今年双11,似乎大家不约而同的不谈GMV了,但想要说新消费的事情,GMV还是起点,拿遭遇口罩强力狙击的美妆业来说, 2021Q3 天猫彩妆类销售额从Q2的同比增长24.2%,下降至Q3的1.7%。
按照正常的经济规律,整体放缓,结果就是内卷。
今年双11,国内彩妆市场的竞争在加剧,京东销售数据显示,在今年“双11”第一波预售中,高端美妆同比增长176%,雅诗兰黛、赫莲娜、倩碧、娇兰等50个头部高端大牌整体涨超100%。这背后是国际大牌开始加大渠道力度,重夺销售排行榜头部地位。
对比之下,国内彩妆品牌的发展开始放缓。而从大环境看,整个新消费也都在退潮,36氪做过一篇《消费品刹车,投资人追尾》的稿子,里面提到,一份近日流传甚广的消费品数据统计显示,有接近40%的新品牌都呈现不同程度的下滑。而投资人们也心照不宣的放慢了脚步。
但就像完美日记创始人黄锦峰刚刚在采访里说过的,资本热潮褪去反而是新消费品牌创业最好的时候。新消费的长期价值战,其实才刚开始。
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