头条观察 | NIKELAND—耐克的元宇宙之路

近日，运动服饰巨头耐克公司在视频游戏平台Roblox上推出了NIKELAND，正式涉足元宇宙。NIKELAND是以耐克总部为背景的3D空间，供其粉丝收集、创造、竞争和分享用户体验。

耐克为何选择 Roblox？

于2006年创建的Roblox不仅是一个游戏平台，它还是一个不断发展的经济体，一个拥有2亿年轻活跃用户的世界。通过构建一个基于虚拟token的独特区块链生态系统，这家游戏巨头正在培养下一代游戏开发者，探索token经济并从中获益。

Roblox是元宇宙题材中的游戏概念股，又被称为“元宇宙第一股”。上周，摩根士丹利的一份报告指出，元宇宙是下一个重大投资主题，是可以从根本上改变人与人之间交往的媒介。元宇宙有望成为一个8万亿美元的庞大市场，并很可能成为下一代的社交媒体、流媒体和游戏平台。

鉴于Roblox在区块链行业的经历、用户群（即年轻玩家）以及耐克对新技术的吸引力，两者达成合作完全不让人感到意外。此外，这种合作方式还将有助于耐克将运动和游戏变成年轻人的生活方式。

此外，随着耐克的NFT项目“CryptoKicks”取得巨大成功，加密爱好者也认为耐克可能会将 其NFT引入NIKELAND。

NIKELAND如何改变主动游戏的未来？

耐克给自己制定的使命是改变全世界对运动的看法，NIKELAND也是该使命的一部分。多年以来，耐克一直在宣传其使命，包括由年轻运动员展示的YouTube系列活动，旨在激励和鼓励观众积极参与。

从长远来看，耐克希望其元宇宙能够举办全球体育赛事的游戏版本，例如季后赛期间的在线篮球比赛和世界杯期间的足球锦标赛。

NIKELAND访客能获得什么？

NIKELAND将为经典游戏带来全新体验，为其品牌粉丝和狂热的Roblox玩家准备了很多内容。游客可以创造、访问和体验属于自己的全新世界。Roblox公司也有可能使用元宇宙来衡量其即将推出的产品的受欢迎程度，或者允许其顶级用户与耐克合作生产自己的商品。

1. 无限的创意和竞争

NIKELAND内的建筑物和场地同时也是Roblox社区的竞技场，可以在迷你游戏中试验各种技能。用户可以通过其Roblox数字身份参与各种经典游戏。当然，元宇宙的创造力是无限的。借助NIKELAND工具包，创作者可以利用互动运动材料设计自己的迷你游戏。

2. 现实生活的运动影响

耐克元宇宙将努力鼓励Z世代和Alpha世代参与体育活动，因为访问者可以利用智能手机中的加速度计将其离线动作转化为在线游戏动作。例如，玩家可以移动其身体和手机来完成游戏中的动作，例如速度奔跑、带角度的跳跃等。

3. 数字身份装扮展厅

数字身份装扮和定制可能是NIKELAND最有趣的特点。玩家可以在数字展厅试穿耐克装备，包括Air Force 1和Nike Blazer等经典鞋款，以及Air Max 2021和Force 1 Fontanka等新品。Nike Tech Pack和Nike ACG等一系列完整的服装主打产品都可供玩家为其数字化身进行装扮。

4. 可访问性和奖励

根据耐克官方解释，所有Roblox玩家都可以免费进入其虚拟世界，打破现实运动的壁垒。相互竞争并探索和扩大场地的玩家将获得蓝丝带和金牌作为奖励。蓝丝带奖励可以获得建筑材料，金牌可以解锁酷炫的虚拟产品和数字化身的装备。

未来展望

NIKELAND是这家体育装备巨头实现其品牌使命的一部分，旨在让运动和娱乐生活方式接近和包容年轻消费群体。

今年12月，该品牌将通过特殊的Snapchat 镜头在“纽约创新之家”把Roblox和NIKELAND的虚拟世界变为现实。通过这个镜头，参观儿童楼层的人会看到这个空间变成一个AR（增强现实）版的NIKELAND，包括所有标志性头像、配饰、奖励奖章、有趣的迷你游戏，以及受NIKELAND启发的复活节彩蛋狩猎活动等。由此可见，元宇宙的概念将在各路巨头公司的推动下继续将虚拟逐步接入现实。

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