看见山西，别让这些美好“困”在山里

最近山西省由于暴雨不断，雨量大、持续时间长、已经严重影响到山西人民的生活，十几万人被迫离开了家园，持续的大雨，甚至影响到当地沉淀千年的古建筑历史文化以及人民赖以生存的农作物田地。而在今年灾情发生前，寻美项目组因公益走访到山西平顺，这是一个美好的地方，让从未到过山西的我们印象深刻，而这份美好我们也希望能让更多的人看见。

01.  这是一个关于看见的故事

山西省平顺县，在海拔1600多米的太行之巅，这里的人们以坚韧勤恳的态度来面对每天的农作。对平顺人来说，当地所盛产的潞党参、连翘、大红袍花椒、土豆…不仅仅是食物，更是他们世世代代的生活。

然而由于村民们个人销售渠道有限，加上市场竞争的残酷，外来客商不断压价，使得他们每年的辛勤付出得不到应有的回报。村民们精疲力尽，却也无可奈何，他们心里面唯一的希望就是有更多客商来采购，能尽快把收获的产品卖出去，不然这些优质的产品都会被“困”在山里，面临着血本无归的困境。

了解到这些情况，我们来到了山西省平顺县，希望能够通过设计的方法切实地帮助到这里的人们。我们和平顺的故事，就从下面这个视频讲起。

自愿参加公益项目的设计小伙伴们比较多，为了能够更好的了解平顺，大家自发组队，从杭州赶路前往平顺。

02.  看到了壮丽的风景

来到山西，大部分人其实都做好了吃苦的心理准备。但是实际上，真正到这里，看到这边的风光让很多到处跑的同学都很惊讶，一路我们都是张着嘴逛完的，真正体会到什么叫地大物博，资产丰富，比如当地著名的岳家寨，山多坡广，人烟稀少，坐落在太行山深处的绝壁之上。当时有一个经常在国外旅游的特派员看到这里的景色，很感慨同样的壮丽景色，在国外看的大峡谷需要收不菲的门票，而当地如此原生态美丽的景色，老乡们却生活在一个相对贫困的环境里。

03.  品尝了原生态的农产品

当地的村书记和老乡告诉我们，除了景色，党参、花椒、连翘、马铃薯是非常有代表性的原生态农产品。平顺一年近200天的无霜期、土壤疏松肥沃、酸碱度适中，为这些农作物的生长提供了得天独厚的条件，优质高产的农作物也因此销往全国各地。

然而可惜的是，由于产品的品牌包装缺少统一性、品质感，农民辛苦种成的产品往往因为包装、推广不佳而卖不上价，被一些商户低价批量收购，价格上没有优势，包装上没有特点，市场也没有记住平顺这个名字。

我们在村子里和种花椒的老爷爷聊天，“我种了一辈子花椒，这每一颗大红袍都是我亲自采摘、挑选、晾干的，别人远远闻着都说香！”提到自己种的花椒，大爷满脸的自豪。“可惜的是咱们的品质比其他省市的高出好几倍，但是还是卖不出好价钱...”一提到价钱，大爷的眼神黯淡了下来。

虽然平顺已完成了脱贫的重要工作，但当地的人均年收入并不可观，还需要持续的提升才能保障老乡们的小康生活环境。村书记带着我们走进当地老乡的家里，简单的屋子里甚至看不到一张桌子，只有一个炕和几个凳子靠在发霉斑的墙壁旁。

04.  那天，很感动

村里的老爷爷带着我们去农地里挖党参，很幸运地挖到了一颗十几年的老党参，对老人家来说是一笔很不菲的收入了，但是他却执意要送给我们回去炖汤，虽然最后我们还是把钱通过书记带给了老乡，但当下的感动让我们觉得物质的贫穷并没有打败这些淳朴的人们，相反在他们身上看到的是真诚、坚韧和勇敢面对生活的力量。

05.  用设计传播美好：这些打动我们的，一定能打动更多人

在看过平顺巍峨的山石、盈绿的河水、淳朴的乡亲和优质的农产品后，我们惋惜这些美好的事物却没有让更多人看见。我们相信，这些打动我们的，也一定能够打动更多人。

通过深挖当地文化民俗，我们尝试着用设计方法为县域打造独有的品牌标志、更有品质感的产品包装，以及更有记忆点的旅游体验，希望让够让更多人看到、尝到、听到那里的美好。

06.  为平顺设计代表标志，传播文化的印记

想让人建立对平顺的印象，无论是物产包装，还是对外宣传，都需要有一个能代表平顺的标志。我们希望这个标志不仅可以代表平顺，更能代表平顺人，它不仅仅是一个图形，还是一种精神和情感的象征，我们把在平顺的所见所闻所感及时带回给团队的设计师进行分享。

在平顺，我们看到了建在石壁上的古村落、古寺庙，石壁上的公路，流淌在山石间的红旗渠和浊漳河，设计师们对平顺故事的不同感触衍生出不同的设计方案，不断在会议中脑爆创意方案。

设计师@大料：从人文和自然着手，提炼瓦当、木雕、石窟和青山这些当地艺术元素作为方案的灵感，瓦当的形、青山的色、石窟的质、木雕的构，融合平顺的历史艺术人文和自然，表达平顺独特的文化气质。

设计师@梅娜：从文化出发，根据平顺历史故事中的典型代表人物申纪兰的形象进行LOGO创作，表达在这片独特的土壤上孕育了坚韧不拔精神的平顺人。

设计师@在望：将字体图形与平顺进行融合，不光在字形中用平滑的字形设计体现出平顺人希望平安顺意的愿景，在logo外的三角延展中更体现出对平顺的风景，物产，文化，古建等多角度的创意延展。

设计师@香波：从平顺的精神出发，把平顺当地的山石作为视觉灵感来源，用石刻的意向传达太行山水灵秀之气，以及一代代平顺人像石头般坚韧不拔、不懈奋斗的精神。

07.  不只有品牌的设计，衍生思考农产品包装

设计师们在产出品牌方案后，也立即结合当地特色农特产进行延展，并应用在包装上，形成统一对外的品牌形象。我们希望包装本身不只是美观价值，通过在平顺实地调研，帮助本身获得审核的优质农产品打造高端品牌，给乡亲们做农产品分级同时也能给农产品提升品牌溢价。

08.  为平顺设计旅游方案，传播美好的记忆点

除了品牌和包装之外，我们还为平顺量身定制了全新的旅行体验方案。平顺自身的旅游资源其实相当丰富，不仅有美丽的自然风光，还有非常丰富的历史文化积淀，有1500多处文物古迹，此外，平顺也是全国劳模申纪兰的家乡，她的精神影响着一代又一代的平顺人。

但是如何帮助平顺把旅游的优势放大，吸引更多的人到这里看看，就成了最重要的命题。

经过我们连续多天的调研发现，平顺虽然吸引着不少自驾游客，但这些游客大部分都不过夜，因为景点的宣传度不足，游览路线也没有串起来，游客还没来得及深度了解这里，就稍作休整走了。

基于这些发现，在旅行前，我们为自由行的游客提供了一个旅游地图，游客自驾或游玩至景区后，可拿到一张旅游攻略地图，标清楚推荐的自驾游线路和玩法，让游客不仅看见景点间的关联，还能了解景点故事和当地特产分布。

游玩过程中，标识出每个景点的看点，同时向游客推荐过夜的玩法，在自驾关键的交通节点，还可以投放景点以及平顺文化的介绍，方便自驾途中感知附近目的地，同时有引流作用。

旅游后，我们通过提取当地的特色文化，向游客提供有趣的文创商品，让这些物品成为旅途中美好的纪念。

比如「平顺」这个名字，就特别适合做成平安符，简直是自驾游人群必买产品；还有红色文化中特别有传播性的口号标语，如“女生能顶半边天”，经过演化非常适合做成有趣的标签贴纸、冰箱贴、文化T恤、杯子、手提袋等。利用设计把红色文化、平顺精神，变成年轻人的潮文化，从而让大家能够真正记住平顺，爱上平顺。

从平顺的标志，到农产品包装，最后到旅游体验和文创的设计，我们希望把我们感受到的当地乡村文化梳理出来，用设计拂去表面的陈旧展露年轻的生机，让平顺，让乡村文化生长出自己蓬勃的生命力，真正被更多人喜欢，被更多人看见。

这是我们能想到的，设计师的另一种「值得」。

09. 离开平顺，“我们”的故事还在继续

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