木木老贼
看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
你出生的第一天，
就要面对这世界的洪水猛兽。
即使只剩下一束光，
我们也用尽全力为你点亮，
为你保驾护航。
这段文字相信很多人都看到过，当时河南特大暴雨突如其来，百年不遇的洪灾让河南马上失去抵抗。但是河南人民没有放弃，全国人民也没有放弃。
在医院断电的情况下，医生们打着备用灯为孕妇做手术，成功后一位护士写出如此文案。真实，动人，且美丽。
越是在大的灾害面前，越是能看到人性的善与恶。还好，每一次，我都看到了更多更多的善。
年轻从不是我的资本，实力才是
出自361°奥运借势海报。
这是在2000出生的00后杨倩为中国摘得东京奥运首金后，361°品牌发出的热点海报。
我觉得挺好，一方面是为杨倩奥运首金庆祝；另一方面抓住了00后年轻这个关键点，很明显是为年轻一代发声，打破社会中对太年轻没实力的偏见，说出年轻人心中的话。
当然，可能还有一层，就是361°在借此说自己的品牌：年轻从不是我的资本，实力才是。毕竟，361°好像也只有18年的历史。
选择打败世界
谁的主场，结局都一样。
出自安踏。
但第一片叶子已经落下了。
出自步履不停X携程旅行联名海报。
好文案的标准是什么？有的人说是“辞达而已矣”，也就是精准传达需要表达的信息。
步履不停这句文案应该是做到了，抛开它一直以来的这种意境以及文艺感，单从表达上看，天还很热但第一片叶子已经落下了，很显然是刚刚入秋，而这个系列的服装就是早秋款，很贴近，且画面感马上出来了。
庆祝 当然要庆祝
但是 不是庆祝一个人红了40年
是庆祝一个人
认认真真地工作40年
出自刘德华出道40周年《这平常的一天》
什么才是真正的明星和偶像?
刘德华一定是。
但他却不这样认为，我们看到的只是一个认认真真工作的刘德华，坚持在工作岗位40年的普通人，他曾经笨拙、辛苦、脆弱，每一样事情也都需要练习很久......
真实而谦逊！如果这段文案不是刘德华自己写的，那执笔的文案人一定是下了功夫的，看似简单，实则是贴身定制。
女排精神，不被输赢定义。
出自vivo奥运借势文案。
今年奥运最大的遗憾之一就是中国女排，这是女排0:3输给土耳其女排时，vivo发出的海报。
不得不说，vivo反应真的很快，而且这样的文案有着大品牌的大局观。不只是女排精神，体育精神本就不被输赢定义。这才是鼓舞所有人努力拼搏的关键。
就像郎平说的：“即使是被挤压到绝境，也希望用尽最后一点力气再搏一下，这就是女排精神，不是一定赢得冠军，但是永远要有一颗冠军的心。”
每一刻，都值得好好看
出自暴龙眼镜品牌片《陪你好好看》
这是暴龙眼镜发布的首支品牌片，当所有人觉得 “看” 这件事，似乎变得习以为常、仓促且不再重要时。暴龙眼镜提醒我们 “人生的每一刻都值得好好看”。
在视频里面，你看到的是他人，其实也是自己，并能感同身受。从孩童的懵懂好奇到青春的迷茫期待，从看见职场挑战到遇见爱情，从与家人执手相伴到看见时光飞逝，一个 “看” 字串起了这支短片，也串起了我们这珍贵的一生。
用一盏灯的光，关掉城市吵嚷的亮。
出自杭州造次文化创意出品的台灯 “深夜私塾“ 系列。
啥也不说了，经典。要洞察有洞察，要想象有想象，要共鸣有共鸣......真正是落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
不得不感叹文字的魅力。
今天，一个个要强的中国人
用传承千年的英雄力量
续写着世界眼中的更强中国
让世界看见我们的要强
出自蒙牛《住在心里的英雄》
蒙牛这个视频有点燃爆，又带着强大的精神内核，不仅是为奥运会中国运动健儿打Call，同时也是在为那些天生要强的每一个中国人打Call。
我们的心中，都住着一个很牛的英雄，可能是后羿、夸父、盘古、哪吒、花木兰、齐天大圣，或者是其他，而当体内的英雄被唤醒的时候，就会爆发出巨大的潜力和能力。
很明显，这又是蒙牛一次强有力中国文化精神的输出，展现出中国人，特别是奥运健儿们不服输，越挫越勇，天生要强的精神面貌。每一个人，都在生活里上演着自己的神话。
爱她就告诉她，你有口臭！
最后，上个泰国广告，给大家提提神，乐一乐。
你来看看什么叫泰式创意，什么叫脑洞大开，什么叫不走寻常路，什么叫天马行空又逻辑超强，什么叫用创意把产品卖点交代得明明白白。
还别说，现在业内很多广告也都在模仿泰国广告了。
/
那么，最近你有喜欢的文案吗？
推荐2020众多前辈大咖推荐的文案教科书
