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23万举报,封号630年!这场直播带货玩得太大了!

电商行业 | 64 2021-05-19 13:46 0 0 0

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作者:航叔来源:电商行业(ID:dianshanghy) 

继辛巴那场斥资7000万的“世纪婚礼”之后,殷世航的订婚典礼同样足以载入史册。

 

订婚当天,#殷世航订婚现场#的相关词条瞬间冲上热搜第一,阅读量高达7.6亿,热度连明星都望尘莫及。

 

然而,就在殷世航订婚直播后的第二天,快手就把他的账号封了。

 

那天到底发生了什么?


01

直击殷世航订婚现场

 

在了解这一切之前,我们先来认识一下男主角殷世航,以及女主角套璐璐。

 

殷世航,99年生,浙江丽水人,13岁辍学后在快手走红,账号被封之前,全网粉丝超千万。而在众人眼里,他就是一位通过直播自己与女友的爱恨情仇作为噱头,来直播卖货的“土味主播”。

 

套璐璐,98年生的小网红。

 

为了这场订婚仪式,殷世航此前多次宣传造势。

 

例如,他一身西装革履,手捧鲜花,在镜头前信誓旦旦地发表求婚感言。而在他身后,是一眼望不到头的劳斯莱斯和保镖。

 

再如,拎着两大箱彩礼,称箱子里一共装了满满520万,为了抱得美人归,不惜一切代价。

 

这些都还只是“开胃小菜”,订婚直播才是重头戏。

 

只见殷世航身着白色西装,骑着一匹矮脚马缓缓出场,对比着背景墙上“航璐订婚庆典”几个俗气的大字,画面显得十分滑稽可笑。

 

随后,殷世航单膝跪地向套璐璐求婚,许下海誓山盟,套璐璐满脸娇羞。

 

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订婚典礼推进到这一步,似乎已经到了尾声。但是画风一转,殷世航开始了直播带货。

 

看到这里,观众朋友都明白了,这是打着订婚的幌子,把网友和粉丝骗进来割韭菜!

 

当晚8个小时的直播,殷世航扎扎实实带货了5个小时。

 

比利用订婚炒作带货更加过分的是,殷世航在直播间卖假货。

 

考虑到即将到来的520,殷世航为粉丝准备了一波“把女朋友感动哭”的商品,有29.9元的香水、69元一对的情侣手镯、49.9元的大蛮腰项链,以及199.9元的完美日记唇釉礼盒。

 

就拿完美日记这款唇釉礼盒来说,它在官网标价689元,即便扣除了一系列优惠,价格也要599元,与殷世航的199.9元相去甚远。

 

对此,完美日记旗舰店客服表示:已经反馈专员打假了。

 

5月17日,快手通过官微发布违规通知:就殷世航炒作卖货、低俗演戏和虚假宣传等违规行为,共计收到了23万多条举报,平台目前已经对其账号进行封禁,并关闭了直播功能。


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据快手内部工作人员透露,殷世航的账号将被封禁23万天,也就630年。

 

网友拍手叫绝:这下,向天再借500年都不顶事儿了。


02

狗血剧终于停播

 

在直播带货的圈子里,主播们为了吸引观众,向来戏很多,经典剧目有:

 

妻子为砍价气走合作商,遭丈夫抱怨,两人直播间厮打;主播给粉丝低价折扣,得罪品牌方,宁愿自掏腰包补差价;女主播在直播间意外发现老公出轨,大哭一场之后宣布商品全部特价处理……

 

从2019年开始,这样的戏码就频频在一些网红的直播间上演。他们或利用观众的同情心,或利用网友的猎奇吃瓜心理,通过恶意砍价、吵架、卖惨、演戏等方式,诱导粉丝下单。

 

直播卖货,全靠演技!

 

而殷世航凭一己之力,又在直播带货圈开启了一个全新的流派:求婚订婚派。

 

在这场万众瞩目的订婚典礼之前,殷世航的求婚大戏也是一演再演。

 

去年12月18日晚上9点,殷世航在直播间向套璐璐求婚。殷世航西装革履单膝下跪,递上钻戒,套璐璐喜极而泣。


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正常来说,直播到此就该结束了,然而画风一转,殷世航开始为纸巾直播带货,10块钱8包。据殷世航本人透露,纸巾在这场直播里卖出了800多万。

 

整场直播一共5个多小时,真正的求婚环节只有15分钟。

 

今年2月末,殷世航还为套璐璐举办了复合之后的二次求婚,依旧是同样的配方、熟悉的味道。

 

账号被封之后,狗血剧闹终于宣告停播。然而对于殷世航来说,封号造不成伤害,因为这场直播已经让他赚得盆满钵满。

 

我们来算算这笔账。

 

仅订婚仪式当晚,殷世航单场直播的销售额高达4673.4万元,按照35%的佣金计算,仅直播带货这一项,殷世航就净赚1600万左右。

 

此外,殷世航当晚还获得了38.62万元的礼物收入。

 

除现金收入之外,这场直播还让殷世航涨粉约150万,套璐璐也涨粉80多万,就连去到订婚仪式现场的伴娘、伴郎们,也各自涨了十几万粉。


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尽管这场订婚仪式遭到了天下人的嘲笑,殷世航甚至还因此被封号,但整个现场就没有输家。

 

连他的同行也不免感叹:人家直播时长5小时20分钟,就赚到了99.99999%的人一辈子都赚不到的收入……


03

结语

 看看殷世航一晚上的收入,也就不难理解为什么大家都想当网红了。 时间往前推几百年,孩子们的理想可能是考取功名;几十年前,他们的理想可能是报效祖国;十几年前,可能是科学家、艺术家。 然而,新华网在2018年发布的《95后就业观》一文却显示,有54%的95后最向往的职业竟是网红、主播。 对于00后来说,这个数据可能会更高。相关机构在北京各区小学做抽样调查,结果显示,居然有近80%的小学生长大后想当网红! 假如网红们都是靠自己的本事、创意而走红,这还无可厚非。问题是,网络上已经涌现了大批辣眼睛、博出位的网红,他们身无长物,却坐拥几百万粉丝,日进斗金。 当低俗炒作被热烈追捧,当每个人的内心都越来越浮躁,认为钱才是衡量成功的唯一标准,至于这钱挣得是否体面道德,根本不列入考量范围。
这样下去,我们所处的将会是怎样一个世界? 我们从不反对“网红”,也不阻挠直播行业的正向发展。因为正能量的“网红”和直播行业的健康发展,能够对青少年的成长产生良好的模范作用,甚至能够推动一个行业、一个产业、一个区域的健康发展。 但是对于“殷世航们”,坚决要封! 封的不仅仅是殷世航,更是殷世航们背后所潜藏的价值观:努力和读书无用,当网红才是通往成功的捷径。 殊不知,努力奋斗是普通人改善生活的首要条件,而读书永远是普通人改变命运的最大机会!
THE END

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