天猫动漫形象C位出道，太萌了！
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· 2020-08-13
猫天天在B站出道了。
说到猫天天，就是那只全身黑溜溜，又呆又萌的天猫小黑猫。
猫天天一出道就自带网红光环，整天喊着我的头好大啊，而且B站id就叫“头好大啊猫天天”，哈哈哈哈哈。
u1s1，最近猫天天一支视频短片在B站火了。
故事内容是平时上班摸鱼的猫天天，其实真实身份是一名秘密特工，有一天B站被Mr.X攻陷，猫天天勇敢帮助2233拯救B站的二次元剧情——
哈哈哈哈，其实这是天猫联合BML预热搞的一个大事情。
ok，说一下BML，B站每年都会举办两场集结平台用户的文化狂欢节Bilibili Macro Link（BML）和Bilibili World（BW），前者是大型演出，后者类似于漫展。
这场专属于B站up主和粉丝的文化节日，有着极大的影响力。去年BML吸引超过了30万现场观众，直播人气2000万，微博话题阅读超14亿，可以说是现在90、00后年轻人的盛会了。
如此线下有人气、线上有声量的盛典，渴望与年轻用户精准沟通的天猫怎么会错过？
继去年成为B站BML首席应援官后，今年天猫又再次携手BML打造了一场天猫 X Bilibili Macro Link/Bilibili World upupup计划，不仅让猫天天登上B站舞台，还以B站头部up主身份C位出道，打入二次元世界的年轻圈层。
玩转圈层营销
猫天天俘获年轻人C位出道
与往年不同，今年的BML转移到了线上云live，但BML的保留节目并没有变——
今年BML的故事延续去年的剧情，2233乘坐时光机成功收回了羁绊能量，当她们回到未来的B站中央服务器时，却遭到Mr.X的袭击。Mr.X攻陷了B站服务器群，所有up主危在旦夕！
预热短片弹幕霸屏，B站全站蠢蠢欲动，天猫借势派出猫天天，打造了一条“修炼与拯救”的支线剧情：
Mr.X的力量过于强大，2233难以抵抗需要帮手，猫天天通过拜B站四位头部up主为师，修炼摔跤、弹琴、跳宅舞等技能，解锁了力量、脑洞、勇气和元气四大能力，最终帮助2233成功拯救了B站，完美ending。
比如猫天天手上拿着“量子能量中继器”，玩的是蕾丝“用爱发电”的梗。
比如猫天天无时无刻的“害怕”，玩的是B站舞蹈区up主欣小萌“害怕区顶流”的梗。
同时，短片里的每句台词、每个动作都很有趣、二次元，符合up主的调性。弹幕刷屏表示“笑疯了”、“够中二”，大家“哈哈哈哈”不能停，这套调性和画风对年轻人胃口的创意视频，让天猫以用户喜欢的方式和用户真正玩在了一起。
不得不说，天猫真的很用心了。
BML云live当天，猫天天也是相当会玩。修炼成功的它登上舞台，和四位师父一同表演《买买买》，“一起成为大玩家买买买，停不下停不下，这理想中的幸福啊”，听听这歌词，也是很天猫了！
不过，这种耿直的态度，正是率性的B站年轻人欣赏的幽默。
从BML预热到云live上线，天猫为猫天天打造了一个完整的故事，循序渐进却又迅速地建立了和年轻人的沟通，俘获了年轻用户的心。承载着天猫品牌内涵的猫天天，正式凭着高人气C位出道！
天猫upupup计划
以圈层文化落地圈层消费
天猫一向高效，既已打入圈层，同步就落地了圈层消费。
天猫分别于线上BML和线下BW设置了互动玩法，在线摆摊营业，双线引流至猫天天的“神秘喵屋”会场。
在BW线下现场和站内活动会场，天猫均贯彻了猫天天B站内容营销的故事线，进一步沿用了力量、脑洞、元气、勇气四个关键词，设置了勇气神器、力量神器、元气神器以及脑洞神器板块，携手蒛一内衣、利郎男装、护舒宝、iQOO 、佳能、华凌空调等不同类别品牌，共同搭建专属于年轻人的消费新场景，化抽象概念为沉浸式消费体验，给予年轻人最热爱的新奇感。
布局B站内容生态
推动天猫品牌年轻化
表面看，天猫 X Bilibili Macro Link/Bilibili World upupup计划，是为了打入B站年轻人当中，但实际上，它更是天猫品牌年轻化的一步大棋。
B站已成为中国年轻用户创作和消费高品质视频内容的首选平台，多领域的趣味内容，大量的年轻用户，意味着B站里蕴藏着巨大的商机。如此有潜力的营销阵地，一直致力于品牌年轻化的天猫怎能视而不见呢？此次营销就是天猫打入B站的第一步。
天猫借势以猫天天头部up主的身份在B站出道，可以不费力气地触达广大年轻人们，以二次元年轻人为载体接触更多圈层的年轻人，全面渗透天猫品牌。
这次活动下来，天猫顺利强化了年轻有趣的品牌形象，也通过布局专属的B站内容生态，打造了Z世代次元圈层营销新场景。在新场景下，天猫基于圈层洞察进行内容种草，有效将圈层文化狂欢落地到圈层消费狂欢，实现了在创意、内容以及营销模式沉淀上的收割，赋能了商家生产力。
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虽轻却巧
破次元壁圈层营销引人期待
整场看下来，天猫 X Bilibili Macro Link/Bilibili World upupup计划，我最喜欢的点还是它很“巧”，每一处都有四两拨千金的巧妙感。
天猫选择了IP人格化，并以up主的身份融入用户之中。“头好大啊猫天天”这个id非常讨巧，它不是一个传统的名词系id，而更像一句感叹语，超级符合年轻人不拘一格的命名方式，拥有和B站完全兼容的二次元贱萌气质，顺利获取用户好感。
天猫没有硬性推广猫天天，而是将它软性植入到帮助2233拯救宇宙的故事中。免去了人为的生硬介绍，让B站“吉祥物”2233 带它进圈，直接以B站一员的身份“混”入B站，秒破击破次元壁，拉近和年轻用户的关系。
整盘营销没有半点刻意，营销感几乎为零，一切都自然轻松有趣，讨巧得很！因此，猫天天一炮而红，出道就走向了喵生巅峰，深得B站年轻人的喜欢，天猫品牌也悄悄潜进了他们的心中。
说真的，由于本次营销过于好玩，对今后天猫的B站内容布局和制造有点小期待呢！
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