阿里20周年年会上的矿泉水瓶,竟然被这样对待......

共 2784字，需浏览 6分钟

· 2019-09-23

自从“你是什么垃圾”火了之后，环保问题就越来越受到大众的关注。
不仅是政府，我们的很多互联网大厂，其实也一直在致力于环保创新的尝试，希望能通过一些创意的环保和公益动作，与社会和大众一起，解决棘手的环保问题，发挥品牌价值的最大效用。
最近，闲鱼「循环工厂」就因“变废为宝”把阿里20周年年会上的塑料瓶改造成冲锋雨衣，而一度登上热门话题榜，并频频入选最佳公益案例。

循环经济兴起，互联网厂牌们花式解决环保问题
自从环保问题凸显之后，解决环保问题的公益经济方式成为了新一轮的风口，「循环经济」这个全新的环保理念也应运而生。
各互联网大厂，不仅对于这种全新的环保理念表示支持，还在这个基础了进行了不同花式的创新，与消费者打成一片，助力解决环保问题。
1. 闲鱼旗下「循环工厂」
相信闲鱼平台本身的调性大家再熟悉不过了，作为全国最大最活跃的闲置物品交易平台，其本身就促进闲置物品回收流通利用的环保调性，而旗下的「循环工厂」子品牌亦是如此。
「循环工厂」理念源于闲鱼玩家的创意，致力于让闲置甚至废弃的物品重获新生，创造出新的创意产品并流通起来。
简单的来说，就是把#垃圾变潮牌#。

最近在大热的淘宝造物节上，「循环工厂」就小露了一手其创意环保的能力，利用阿里20周年晚会上废弃的塑料饮用水瓶回收打造成了一款潮牌的冲锋雨衣。

2. 百度地图×百度公益

绿色出行是由百度公益发起的，并由百度地图作为执行端口执行的公益性项目，号召大家通过绿色出行的公益方式，为荒漠化地区种植节水小米。

只要在百度地图上，搜索目的地后通过步行、骑单车、坐公交的方式绿色出行，即可收集对应的能量，能量积攒完毕后不仅可以为西北荒漠化地区种植节水小米，还可以领到自己种植的小米（1斤节水小米可为西北荒漠化地区节约一吨地下水）。

3. 美团「青山计划」

由于外卖市场体量的激增，外卖盒子所带来的“白色污染”也非常严重。

为了解决这个问题，美团发布了一个名为「青山计划」的环保行动，从平台、商家、供应商到用户，直接从经济生态链上，一站式解决关于外卖市场中所存在的环保问题。

在承担起作为企业的环保责任的同时，还与各大音乐节甚至是社区活动等线下活动现场，做环保活动的宣传联动。

战略背后，真正受益的是品牌还是社会？

虽然各大厂在环保公益上都有所动作，但是深度分析其打法结构后，其背后的价值战略却又是有一番差别。
既然是大厂的公益动作，就肯定离不开厂牌所原有的品牌影响力。
百度公益所发起的绿色出行种植节水小米的活动，其所用的打法结构正是深度利用了其品牌的影响力，用百度公益策划发起+百度地图执行作为端口+用户深度互动参与的方式实行，是一种品牌联合品牌原有的用户群体联合打造公益体系的玩法。

而美团的青山计划，则更多的是一种品牌自发性的“思想升华”和责任感。在其意识到外卖市场经济体系为环境带来的巨大影响问题之后，美团随则做出了解决的决策，也通过执行环保外卖盒子和回收环保盒子的举措，从根源上解决“白色污染”的环境问题。

区别于百度和美团的环保公益战略，闲鱼旗下的「循环工厂」，则更像是起到沟通公益的桥梁作用。从闲鱼平台本身的促进社会闲置物品回收流通的理念出发，用旧物转换成潮牌这种提升物品价值的创意玩法，与社会深度沟通互动出「循环工厂」这种与大众社会责任共生的战略，用用户创新玩法+品牌公益循环提升当中的社会价值。

携手一众大牌，「循环工厂」用潮力赋予环保更大价值
那么，与传统互联网大厂所做的环保公益动作所区别出来的「循环工厂」，究竟是如何用创意为环保事业做出贡献、并赋予环保公益更大价值的呢？
答案是：创意潮力。
用潮力去影响，用潮力去共鸣，让其他的大牌们也玩在其中。
「循环工厂」在此次的造物节上，就小露了一手其创意环保的能力，利用阿里20周年晚会上废弃的塑料饮用水瓶回收打造成了一款潮牌的冲锋衣。
（不信你不戳?）

只需要42个废弃塑料瓶，就能变成一套设计潮酷的冲锋雨衣，既能实用挡雨，就算是拿来做潮品摆拍，也丝毫不掉分～
三种配色，还能轻易hold住各种风格和肤色的人群！

在活动现场，7款设计潮酷的循环工厂系列包包也吸引到了大家的注意。
不过大家没猜到的是，这个潮品包包，其实也是「循环工厂」的循环产物，是「循环工厂」联合草莓音乐节，回收利用现场所废弃的宝丽布所缝制而成。
经过简单的设计与缝制，一块音乐节活动所废弃的垃圾就变成了迷倒一片少女的时尚潮物，回收利用的价值可以说是max！

虽然说活动现场的废物能够回收利用，但活动毕竟都是短时的，那么与大牌合作一起做环保公益还能有其他的形式吗？
「循环工厂」与李维斯的深度合作就是一个很好的先例。因为你在现场所看到的所有丹宁牛仔物品，都是来源于李维斯服饰工厂所回收利用的所有废弃边角料。让废物秒变潮品的「循环工厂」，简直是要让工业垃圾无所遁形！
牛仔书皮、牛仔手袋、牛仔手势，甚至在那张最受欢迎的牛仔边角料拼接的沙发上，你还能看到一条废弃半成品的牛仔裤口袋。
值得一提的是，此次淘宝造物节上，闲鱼「循环工厂」不仅要靠门票进场，还要带上一条穿旧了牛仔裤才行，在参展结束后还能获得精美制作的回用纪念品。「循环工厂」正是想通过废弃物=实用的礼物，这种深度互动体验的方式，来让大家亲身参与变废为宝的整个过程。

闲鱼不仅用「循环工厂」与大牌们互动，进行环保公益的动作，还与阿里蚂蚁森林项目进行深度合作，直接在平台的功能性上发掘出新的环保玩法。
不知道你有没有发现，只要在闲鱼上回收旧衣、旧手机、旧书，在蚂蚁森林就能兑换能量，积攒为荒漠地区种植抗旱树苗的机会。其实这是闲鱼为了鼓励用户多做环保公益所设置的新玩法，从环保行动中获取另一个环保公益的机会，从线下到线上，深度引导用户参与公益。
不管是阿里年会、草莓音乐节的联合回收，还是李维斯在生产上的直接回用、与蚂蚁森林合作的公益打法，「循环工厂」都在不断的进行创意产出，用潮力去联合大牌们进行环保和公益输出，去赋予环保更大的价值意义。

既利用了原有的品牌价值、又联合了大牌们的影响力，还借用了双方用户群体用回创意所深度互动后的公益行动反馈，一箭三雕，打造出了一个完美的品牌与用户之间的环保公益互动闭环。用创意赋能环保、用潮力践行公益，为我们带来惊喜的闲鱼，相信在未来依然会给我们带来更多的更新的创意环保玩法。
废弃的饮用水瓶、宝丽布、丹宁牛仔裤上的边角料......你觉得闲鱼循环工厂，下一次会把什么垃圾改造成潮牌呢？

欢迎大家留言补充留言点赞前5每人18.88元

戳下面阅读

把环保说在嘴上，不如穿在身上?